5月20日推广新品 打造时尚营销策略
目前,时尚营销节已经从一两年前开始出现,进入了全民狂欢的长周期,品牌方不仅要在活动策划上多下功夫,更要在推陈出新上有一番创新。通过线上活动策划、线上抽奖活动、社群互动等一系列营销手段,欧时力还能以更年轻、更时尚、更有活力的品牌形象持续触达年轻消费者。
根据欧时力品牌定位与发展规划,品牌拟通过5月20日的系列活动,打造时尚品牌“年轻、时尚、创新”的品牌形象,进而促使其在10年后成为新一代消费者心中的“时尚”品牌。
与此同时,欧时力将联合“时尚”界头部品牌、时尚圈头部大V、时尚圈大V,在官博发起#GOTOY#,#GOTOY#话题互动,及欧时力的消费者定制产品,为新品预热,实现高效的线上线下结合。
活动期间,欧时力还将推出“购物返现”的活动,将大V、时尚博主和电商大V一起助力,号召更多粉丝前来购买商品,为线下新品促销造势。同时也将推出全新的折扣码、满减券、满赠等优惠套餐,不断刺激消费者前来购买,吸引新的消费者前往门店进行消费。
截止目前,欧时力在电商平台上的单品链接,已经有1w+消费者参与到活动中。
“内容营销+明星代言”的明星代言和电商大V的种草,是消费者购买商品前的心智播种,也是新品传播的基础,更多的是提升消费者对欧时力品牌的信任度。
总结:欧时力的成功离不开整合营销的成功,其在市场营销中的成功离不开以下三点:
一、品牌年轻化战略,赢得年轻消费者的喜爱
2012年,欧时力陆续在产品上推出了“精工型男装”、“纯生生”“高品质男装”、“精打细算男装”、“精动男装”等产品,其中精工型男装产品售价以平均每年40000元左右的价格被消费者接受。
欧时力认为,“精工型男装”为了赢得年轻消费市场,首先要进行精准的市场定位,并制定恰当的产品价格策略,以避免因价格低而产生的市场风险。同时在产品生产过程中,应注重消费者价值观的培养,对于产品的质量要求也应在一定程度上满足。
二、提升欧时力品牌整体形象
欧时力的企业愿景是创建一个最具品牌效应和影响力的企业。
