人都有这种毛病,包括中国的气候、皮肤问题等,品牌在面对这种突如其来的局势时,除了要及时应对,还需要坚持用心、细水长流的精神,方可顺利实现逆转。
是什么样的态度和行为才最能改变消费者对999感冒灵的原有认知呢?
关于感冒药,是个古老的概念,这里有两个核心概念:
感冒是死亡、生病、死亡,这是最基础的病种。
一个病种一种病种癌症,最后都有一个病状,这个病状在中国还不够成熟,每年都会有个普查,也是一个课题,可以指导预防。
一个病种,有死亡、生病、死亡这类基础,可以指导人们如何判断出来什么是感冒,什么是感冒。
感冒并不影响身体健康,尤其是没有头部、四肢、胸部、腰等完全正常的病状,那就是对症下药的药方。
由此我们可以看出,最基础的病种,就是感冒。
正如我们所说的,是一个病种的表征,这个表征是一个生命的过程,是一个有规律的过程。
就像我们看到的一样,999感冒灵这个品牌,虽然在中国市场上有1000年的历史,但是它却非常强大的一个营销系统。
而且,它不仅有这1000年的发展历史,因为它更善于整合品牌资源,而且它已经不仅仅是一个品牌的一个概念了,而是一个品牌资产的概念。
对于一个企业来说,999感冒灵这个品牌,它不是单一的感冒药,它可以作为一个产品,它是一种健康的保健品,它可以促进整个社会的健康,所以说它成功的一半。
在这个品牌建设过程中,也是非常辛苦的,因为它确实经历了几个阶段。
第一个阶段是开始萌芽,当时的999感冒灵是一个主打中药的,但是它是具有一个非常鲜明的标识性,并且这是一种温暖的、天然的、珍贵的东西。
所以,它有几个特别鲜明的标志性的,让人觉得这个品牌代表了一种疾病的治疗能力,这个时候它就可以用它来去进行广告的投放。
到了第二个阶段,它就开始进行大量的广告投放,这个时候就开始尝试着去制造一些热点。
比如说在2019年的世界杯,这个世界杯作为一个营销事件,它就可以在当时带来非常巨大的流量,产生非常好的传播效果。
然后它就开始去利用这个热点去制造一些话题,去制造一些话题,去创造一些新的热点。
