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而在搜索引擎这个平台,一方面是用户使用率较高,另一方面则是内容质量一般,两者呈现的内容存在明显的区别。而在搜索引擎这样的平台,想要提高用户的搜索体验,就必须要注意对内容质量的考量。如果只是单纯的宣传产品的信息,很容易被用户所忽略。
在广告行业,搜索引擎平台中的关键词广告,往往能够很好的让用户通过搜索引擎来找寻自己所需要的产品信息。那么,如果单单的宣传产品的信息,却往往很难让用户产生购买的欲望。
而搜索引擎平台为了提升用户的广告体验,在百度上大力推广“蓝天算法”,帮助广告主更好的展示自己的广告信息。搜索引擎平台的广告创意也可以通过搜索引擎平台进行改编,实现更好的展现。这样的广告创意不仅能够让用户在浏览广告信息时就产生更多的兴趣,还能够让用户看完之后,产生自己的购买欲望。而搜索引擎平台作为一个关键词广告平台,其广告创意也可以满足不同的用户的需求。
因此,我们可以看到,搜索引擎平台中的关键词广告与新闻资讯、社交类平台中的关键词广告之间的重合度相当,是非常高的。
从这些广告的展现效果来看,作为搜索引擎平台广告,其主要目的是为了解决信息流中的用户流量,并通过向用户展示的广告信息能够让更多的用户浏览。当然,如果想要增加广告的展现量,除了要有优质的广告创意之外,还要保证广告的质量。只有优质的广告创意才能够留住用户,从而提高转化率。
所以,在广告创意的设计过程中,要遵循以下三点原则,能够让广告展现量更高。
二、广告的点击率才能够高
搜索引擎平台的广告主要是向用户展示广告的目的,而搜索引擎广告能够实现这个目的的关键则在于,在用户的搜索时,能够让用户看到,从而让广告的曝光率更高。那么,想要提升点击率,就必须要进行关键词的设计。
在设计关键词的时候,首先需要确定企业产品或品牌的核心关键词,再通过拓展长尾词的方式来拓展相关的长尾词。如果是核心词的话,就可以利用百度指数、搜索量工具等来进行筛选组合,从中选择点击率高、竞争度小、契合度高的词。
另外,还需要注意的是,关键词的选择不应以关键词的热度作为主要的考核标准,而是应以用户的实际需求来作为主要的考核标准。如果选择的关键词与用户的搜索习惯或者习惯一致,那么将带来更多的用户点击,从而提高关键词的点击率。
