Fozento FT8软文推广:扩大营销触达,提升品牌知名度
全世界的数字一代,90后以及00后的购买力被称作Z世代,95后是全球z世代的新生力量,全球最大的市场之一。全球8亿人口中,这一代的购买力无疑是最强的。
一开始,宝洁公司、SK-II等跨国公司都很看好数字一代消费者,纷纷布局数字一代,其中64.3%的消费者表示愿意为数字一代付费。但随着竞争对手在数字一代中涌现,各个品牌都在寻求增加数字一代新的营销方式,一些营销手段似乎正在逐渐失去吸引力。
从媒体角度来看,数字一代的消费者,是通过现代互联网、应用程序、移动设备、语音和视频,而不是通过算法完成的。因此,在这个环境中,许多公司在打造数字一代时,仍然在采用“洗脑”的方式进行宣传。在这种情况下,如果公司想要利用数字一代向外传达自己的品牌信息,应该仔细分析与过去品牌传达的信息区别,对于这些不同形式的宣传,要点首先是目标受众是否是潜在客户,再是不同的媒体形式。在了解清楚用户群体的属性后,我们将制定出适合目标受众的营销策略。
二、数字一代的画像
对于没有年龄的数字一代,宝洁公司、SK-II等跨国公司在营销策略方面,非常正确。数字一代是指通过消费者接触的渠道,向其发送信息的人,以及与其他年龄层的人接触,将潜在客户与当前的受众进行沟通。
据统计,65%的全球用户(60%的全球用户)在使用移动设备进行内容交流或共享,67%的全球用户通过移动设备浏览APP或内容,68%的全球用户通过移动设备浏览网页。
这一趋势,决定了数字一代的画像分析是必不可少的,因此必须具体分析。例如,宝洁公司的数字营销团队研究不同年龄层的用户,了解他们的目标市场,然后将其与竞争对手区分开。
三、数字一代在营销上的优势
当前,如果想要使数字一代更加成功,就必须了解数字一代的工作方式。数字一代的工作方式包括观看视频、与社交媒体互动等,但是,数字一代必须能够进行有效的交流。
虽然目前的数字一代普遍具备以下基本功能:
与有影响力的名人进行互动,了解他们的产品或服务;
对所有人(尤其是80/90/00后)进行跨平台、跨领域的交流;
创造精彩的营销内容,根据个性化的需求开发、更新并传递正确的信息;
支持建立多样化的个人数字媒体营销策略,并根据客户的需求提供个性化营销解决方案;
通过购买正确的广告、社交媒体广告等与数字一代进行互动。
我们可以了解到,数字一代的工作方式各不相同。
