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由BigVision.coler导演.ezJargJ,ZW.Wickers,Jan.J
PS:对于商业产品来说,这则广告对于销售型电子产品来说非常有帮助。另外,这则广告在平面广告上被设计为具有层次感的FY,用于不同层次的平面广告。
FromEMKT中国公司,CCTV的《北京》杂志广告注明,广告是以图片和文字配合形式出现在网站的各类位置,对于相关性强的公司而言,这是非常有利于业务产品的宣传。
对于不明确广告目的的品牌广告来说,这则广告看上去并没有太多必要,而对于不明确广告目的的产品来说,这则广告是非常有利于的。
这则广告实际上将按照消费者购买意愿来区分,品牌广告只需要给出一个醒目的价格或折扣,无论是在价格、促销还是促销方面,都可以消费者感到出其不意。
对于消费者购买的意愿是直接影响人们的购买行为,消费者购买意愿强的产品可以使得他们真正愿意支付溢价。
品牌广告中还有一个非常重要的关键因素是产品在竞争中胜出,尤其是在进入新市场的时候。最简单的例子是奔驰汽车,奔驰汽车就是典型的在中国市场取得成功的产品,其对于广告的定位也是较为具体的:成为人们的必需品。
而只是在品牌广告中的一个关键词,消费者在购买过程中又往往会由于与产品的独特性、性能等因素而自动产生购买冲动,并主动追求这一产品。
在广告中,我们也可以用以下3种策略,来使得品牌广告更容易在市场中成功。
既然是差异化,那么在品牌广告中最好的表达方式就是强调差异化,而要想凸显差异化,就一定要让消费者能够有一个清晰的、鲜明的品牌形象,从而抓住消费者的眼球。
当然,这需要将产品的卖点和消费者最容易关注的点结合起来,将消费者关心的内容进行归纳、提炼,同时还需要有优秀的表现手法。
2.以品牌形象为核心进行创意
品牌广告创意的核心是表达企业品牌的灵魂,产品广告创意的灵魂往往就是企业品牌战略的核心。
当消费者看到这则广告的时候,会怎么想?这位消费者的购买欲望是不是强烈?这个广告是不是要在当下营销环境中突出自己的品牌优势和产品特色?当然是离不开自己的产品优势。
3.以特色为核心进行表现
品牌广告创意可以通过口口相传的方式,以一种温馨、感人、风趣的方式来对品牌进行包装。
