iPhone8的推出让品牌高端形象快速成为时尚界标杆,品牌定位成为旗舰产品,高端形象迅速在奢侈品市场脱颖而出,逐渐获得广大用户和消费者的认可。品牌成立于2015年10月,由Google创始人大卫·奥格威于1999年5月宣布在CES产品中心推出。
为此,Adidas、VIVO、兰蔻等全球顶级时尚品牌相继与该品牌合作,从该品牌原有的中国大陆市场到欧洲市场,OPPO、vivo等互联网品牌陆续相继入驻国内。国内知名品牌有2个,分别是华为荣耀、魅族、OPPO和金立。
从当前中国市场的表现来看,对于品牌来说,奢侈品市场应该是品牌突围的关键时期。经过多年发展,越来越多奢侈品品牌进入国内市场,包括NewMacia在内的众多奢侈品品牌都已经在国内建立了自己的实体店,甚至直接借助ODM等传统渠道实现在线销售。而在欧美国家,奢侈品品牌也不例外。例如瑞士的TomFord、LVMH等等。部分奢侈品牌在海外线下也开设了专柜,这些品牌之间的竞争也开始逐渐转移到线上渠道。
所以,如何通过线上销售进行品牌升级,也是奢侈品品牌需要关注的部分。
当奢侈品牌在消费者心目中建立起品牌形象后,也就是决定了其在国内市场与国际市场上的定位。奢侈品品牌定位的原则在于,根据品牌自身的发展阶段,做出最合适的定位。
品牌的定位也要有所依据,以做到与时俱进。奢侈品品牌的消费者群体还具有一定的消费水平,奢侈品的消费者阶层趋于成熟,产品的品味也要更加多元化,而这也就要求奢侈品品牌更加具有时尚性,要通过各种营销手段实现品牌的突围,从而满足消费者的心理需求。
对于奢侈品品牌来说,其品牌的形象必须具有独特的风格,因为,这样就能够吸引到国外消费者的注意力。与此奢侈品品牌的品牌形象还应当得到大众的认可,能够在消费者心目中树立起一个独特的形象,这样,才能真正吸引到国外消费者的关注。
3.奢侈品品牌营销策略
从l时装周到秋冬时装秀,奢侈品品牌拥有了丰富的产品内涵,为了迎合现代消费者的审美观念,品牌所能够满足的便是迎合他们的需求。为此,在进行奢侈品品牌营销的时候,奢侈品品牌也要注意对自身的营销策略进行创新。首先,奢侈品品牌要能够成为时尚潮流的引领者。随着时代的变化,人们对于奢侈品的消费需求也是越来越旺盛。而品牌所进行的调整之中,也就是迎合当下的市场需求,进行产品创新,以获得更加契合年轻人的消费偏好。
