RIO软文推广:高效拓展营销新思路
得益于消费者对产品体验和品牌忠诚度的不断提升,以追求高附加值为生活方式的RIO也在进行年轻化、时尚化的发展。而在营销当中,“RIO”也走出了自己的“创新”之路。在RIO的年报中,我们发现了“RIO”的三大创新突破。
一、三种创新模式实现了更多场景营销
之前,RIO最常用的营销方式就是“做广告”,即在投放电视广告的同时投放快闪广告,做线下活动,吸引消费者。但如今随着互联网的兴起,RIO的营销模式,开始尝试创新,实现了更多场景营销。
在如今的移动互联网时代,用户能够与产品交互的时间更长。此时,传统的单向营销已经不能满足用户的需求,受众需要更多的参与,从而吸引更多的消费者。“RIO鸡尾酒”推出了喝出新的“非酒精饮品”,对于消费者来说,这样的沉浸式体验,可以让他们把饮用鸡尾酒作为一种娱乐的方式,甚至会用“RIO鸡尾酒”作为社交货币进行分享。
另外,RIO的渠道零售商“丝芙兰”也在尝试,其零售店的位置明显高于其他销售商店。丝芙兰中国区市场经理吴晟表示,除了丝芙兰,丝芙兰中国区其他品牌也开始尝试和丝芙兰合作,开设体验店,例如丝芙兰“30+门店”体验店和“休闲吧”。此外,包括银泰百货在内的多个品牌也在尝试开发RIO鸡尾酒,并创建不同的“休闲”消费场景,并通过跨界的形式推出了产品。
进入微信时代,社群已经成为了品牌传播和销售的重要渠道。例如,宝洁在其官方帐户上构建了“轻松使用宝洁品牌的丝芙兰”小程序,使客户可以与丝芙兰互动。此外,微媒体的兴起也促进了社群营销模式的进一步发展。
丝芙兰的微信小程序在线上销售平台“老爸评测”也有自己的“丝芙兰”微信小程序,消费者可以在线上查询丝芙兰产品的质量和价格。该微信小程序显示了大量来自会员、朋友、同学的好评和使用体验。在分析数据的基础上,丝芙兰开始进入具有不同类型客户的社群营销。
进入移动时代,互联网平台的丰富程度增加了社交渠道的功能,并且在社交渠道中的权力越来越大。在此基础上,数字品牌和用户的联系逐渐加强。当前,数字品牌的创建是通过社交媒体平台创建的。RIO软文推广:高效拓展营销新思路
在不断提高产品创新的基础上,如何拓展新思路成为一个难题。而RIO软文推广则可以通过强大的营销平台来进行,RIO小程序作为一种有效的新营销方式,逐渐成为各行各业都在用的营销工具。
近日,RIO发布了“RIO星球”,为每一个产品线提供专属的H5二维码,并通过公众号实现了数亿用户的增长。而今年,RIO星球将邀请“营销大咖”陈志朋和“元气派”一同登场,推出“口袋版RIO元宇宙可口可乐”,一起玩转元宇宙营销。
根据官方介绍,“RIO星球”是一个基于互联网技术、虚拟现实技术、社交货币等多方面的数字资源,以及RIO独有的品牌理念,建立起的专属于元宇宙产品的营销平台。通过基于元宇宙的产品设计,产品自动为用户生成独一无二的人设,打造品牌的IP,通过个人IP形象,打造不同的品牌和产品形象,从而达到营销的目的。
据了解,截止目前,已经有3万多家企业参与了元宇宙营销的实践,并取得了不俗的成绩,目前正处在风口浪尖上的元宇宙营销平台仅有两个,即“IDEA+数字藏品”平台和“区块链+定制”平台。
IDEA,是一个针对元宇宙概念设计的一站式数字商业产品,帮助品牌从打造元宇宙中的营销内容中找到价值感。
在众多成功案例中,就能发现不少的元宇宙产品与元宇宙概念相契合,因此能够通过产品的差异化定位,在营销层面最大限度的发挥数字营销的作用。
HEYTEAJ:Innownder
作为服装品牌,HEYTEAJ的崛起也引起了不小的轰动。去年8月,HEYTEAJ推出了全球首款“季”潮鞋,以超低的价格秒杀消费者。现在,消费者可以抢购秋冬联名款潮鞋,仅有1小时就超过了原价。
这就是通过IP的力量,实现品牌力的延展,增加品牌的竞争力。但是从性价比上来说,与众多的IP联名款不同的是,HEYTEAJ的“季”字对于很多消费者而言,并不具备太大的辨识度。
然而在快时尚潮流圈层中,“季”字还可以体现出品牌的延展度。比如在国内的奢侈品中,就能看到各种不同的“季”;或许在国外,“季”也可以被大众所感知,但不一定每个季度都适合。
钟薛高的“季”字对于“雪糕刺客”,有着其他品牌无法比拟的优势。
