XX公司品牌发布会,发现不一样的营销新体验!
在这个案例的过程中,它通过对其整个品牌规划、定位、创意设计、广告创意、市场策略、品牌营销、产品包装、渠道销售、招商运营等方面的系统化思维与流程,完美地解决了企业开展营销市场及品牌建设过程中的具体工作。
它将在品牌规划、定位、创意设计、广告创意、市场策略、市场推广、分销运营、品牌管理、市场营销等方面有关企业营销管理、品牌管理、市场营销、品牌培训等方面的系统化思维,全面解决企业营销管理、品牌推广等具体工作中的具体问题,能帮助企业在营销活动中更为精准地获取市场需求与发展机遇。
目前,此次XX公司品牌发布会,以重点传播和时尚热点为主题,带来了“微访谈”、“小红书”、“电商直播”等不同圈层、不同领域的知名品牌案例。
我们先来看一组最新的品牌案例,它们的营销策略和创意设计都非常具有针对性。
百事可乐这个经典的广告,在品牌营销中,思路大概是这样的:
那么问题来了,为什么会有“老坛酸菜牛肉面”这样一个创意,既无节操又无品牌,怎么会有这样的广告创意?
这就是我们今天要讨论的主题:作为一个具有品牌建设思维的品牌,应该如何进行品牌战略规划?
首先,我们来分析一下,为什么会有这个想法?
首先,百事可乐在进行品牌战略规划的时候,他们认为:
对于企业来说,核心价值是品牌。如果品牌价值不具备,那么品牌就没有灵魂。只有核心价值才有鲜明的作用。而核心价值的积累,需要通过精心策划的方式,依靠产品品质、人才体系、渠道体系、服务体系等方面的完善和创新来进行。
其次,百事可乐将核心价值发展、资源整合作为企业发展的“战略重心”,以通过制定丰富、优质、具有市场价值的价值主张来建立品牌。
最后,我们来看看,作为一个有独特创意,有计划、有步骤地进行品牌战略规划的品牌,需要具备什么条件?
1、具有广泛的社会资源。即品牌在大众层面具备了知名度,更有自己的市场影响力。
2、企业自身具备优秀的产品。即优秀的产品。如果企业的产品没有很好的品质和竞争力,那么即便是通过媒体和推广来获得知名度,也无法取得良好的效果。所以,如果产品做不到让大众所认可,那么即使通过宣传推广,也难以取得良好的效果。
3、拥有良好的企业形象。品牌在塑造中最为重要的是企业形象。良好的企业形象可以让消费者对企业产生良好的印象,从而达到更好的市场营销目的。
