品牌理念:“为用户制造更好的品质生活”,所针对的客户群体为消费水平高、消费水平高、愿意消费的高端人群。
产品定位:以“设计为基础,产品为依托”为出发点,对产品、品牌、服务、服务进行全方位的解读,进而,充分体现出产品价值与品质品质的统一性,在充分诠释品牌内涵的同时,为消费者营造起更高的消费品质生活。
在推广传播过程中,力诺作为平台在用户体验与品质上都给予了更高的肯定与重视,以此来推动产品质量的提高。
品牌理念:崇尚“先进的技术与严谨的服务态度”,在推广传播过程中,力诺将高品质作为公司的主打产品,让消费者与品牌深度结合,在品牌的建立过程中,力诺坚持以“品质为依托,服务为依托”为核心的服务理念,以“优质服务”作为价值承诺,把最好的质量回馈给消费者。
产品定位:更优质的产品,更值得信赖的产品。
对于商品品质的追求,早已成为当今时代的主流。以“品相”为标志,力诺产品拥有着更高的溢价能力,成为广大消费者的首选选择。
为了更好地理解“品相”和“品相”的差别,我们再来深入了解一下这两个词的联系。
品相:指的是用户与商品之间的共鸣程度。
品相:指的是用户与产品之间的距离。
这里面有一个悖论:品牌与商品之间的边界是永远存在的,而不是泾渭分明,因此对品牌来说,产品和消费者之间的距离始终存在,如果两个品牌有相同的点,就可以去做互补,从而对用户产生更多的信任感。
那么,有了产品之后,品牌又该如何进行品相的提升呢?这里我要给大家介绍一个营销5.0的概念——“品相”。
品相指的是品牌在用户心智中的“位置”。这里就存在一个悖论:我们也可以在这里做个简单的总结,是在用户认知中“位置”。
我们首先来看两个标准:
一个品牌在用户心智中的位置:在用户的原有认知中,品牌要有一种用户心智中的“位置”。七夕狂欢,
一年一度的618,无论是淘宝还是京东,都在抓着“买买买”这个核心点和消费者进行沟通,彼此间“宠爱”,这不是过去以“买卖”为主的营销手段。那么,618营销策划,该如何做才能发挥其最大的作用呢?
1、传递品牌温度,表达品牌温度
七夕情人节那天,不少品牌通过线上营销方式来勾搭消费者,吸引他们买起“情人节”,并且替品牌传递了品牌温度。据《》了解,此次七夕节上线初期,爱彼迎天猫旗舰店就联合天猫百余家品牌在线进行促销活动,通过优惠券的赠送,让消费者感受到了品牌温度。
2、为产品注入情感价值,打造营销型事件
七夕之际,不少品牌对品牌广告语进行创意升级,更着重于表达产品功能。其中,999感冒灵将“敢爱”的涵义展现得恰到好处,作为主打“敢爱”功能的产品,999感冒灵让“敢爱”这个中国元素成为消费者情感沟通的切入点,继而引起人们的共鸣。同时,999感冒灵也将品牌情感营销的思维落地,通过价值观和情感诉求的结合,为产品注入情感价值。
3、品牌利益点展示,重视情感营销
七夕之际,爱彼迎也推出了“七夕情人节限定礼盒”。七夕情人节限定礼盒的外观,由可爱的粉红色定制而成,配上饰面上的红字,整体显得十分可爱,点亮色彩。此外,999感冒灵还巧妙地将酒类产品和各种周边产品结合起来,并把玫瑰和巧克力等甜品互相关爱。
为了让产品展现出独特性,此次七夕还将以“七夕情人节限定礼盒”的形式进行展示。结合品牌主张,999感冒灵还将热门IP《战狼》与“HappyBy”等元素进行联合,推出七夕限定“七夕情人节限定礼盒”。其中的七夕限定礼盒包含玫瑰口红、各类喷发等经典元素,巧克力则包含巧克力与宝石的嫩白,咖啡与书香等调味料。
值得一提的是,999感冒灵还将针对于不同层次人群的“单身”群体推出相应的“七夕情人节限定礼盒”,而产品内附赠的情侣护理液、套套、杯套、防晒霜、防晒霜、香水等,可以让消费者感受到品牌不同的情人节祝福。
强势“勾搭”年轻群体
除了对产品功能进行补充外,999感冒灵的营销还侧重于年轻人的个性化表达。
