七夕节营销案例剖析:你所不知道的成功营销之道
据了解,七夕节最重要的目的就是节日期间的营销。
为什么今年的七夕节不再只有“情侣”,而不再像“光棍节”、“七夕节”这样具有内涵的节日呢?
大部分商家觉得七夕节最重要的目的就是情侣,他们知道七夕节的时间是10天,但是平时没有见面过的人,没啥机会到这个七夕节?即使再牛逼的商家,也只能大呼花钱打广告,大把大把的做消费者生意。
品牌方太过去,七夕节营销已经是常规。
但是这个市场依旧不需要任何的营销手段。
今天我来介绍几个案例,告诉你七夕节营销到底怎么玩。
01天猫“七夕结婚”,玩转单身狗形象
在这个七夕,我们做的不仅仅是营销,还有其他的营销手段。
天猫在七夕这个月的“七夕”营销策略,也有不少的成功。
就像是唱了一首《七夕夜》,「Ye」遇“xi”到“鹊桥”的距离,七夕就成了“我爱你”的开始。
也正因为天猫的七夕营销策略,这个月的“七夕”营销策略,就是选择“音乐营销”。
天猫这次的七夕音乐营销策略,就是利用歌曲中的故事,通过音乐来给用户情感上的宣泄,或者是“入情”来给用户种草。
2、微信:用音乐营销,巧妙“撩”粉丝
七夕情人节这个月,微信在推出微信营销服务,只要“七夕”两个字或是一句话,用户都可以在手机微信公众号上回复“七夕”,即可获得定制的七夕浪漫体验。
3、微博:通过送福利来撩粉丝
5、百度:通过AI赋能推广AI
七夕节这天,百度推出“七夕神器”——百度自动回复,旨在为用户提供一站式服务。
而百度最初的发展方向是自己动手建一个网站,去做搜索引擎优化。后来,百度开始通过AI技术为网站提供更加准确的搜索数据,比如:百度地图的推荐、百度智能导航的导航、百度爱采购的搜索,等等,这些都是由用户在自己操作系统内的搜索数据,为用户提供个性化的服务。
“百度大脑”一直秉承的服务理念是“用AI技术,让每个用户都能实现个性化的搜索需求”,百度大脑正与时俱进地为用户提供“懂搜索、爱导航、会导航、懂数据”的360°服务体验,实现其从流量思维向用户思维的转变。七夕节营销案例剖析:你所不知道的成功营销之道
一、七夕节营销策略分析
七夕节本身是属于中国传统节日,而七夕节乃中国传统节日,因此我们将七夕节营销分为中国传统节日,七夕节也将被称作“情人节”。七夕节历来是中国人进行相亲的节日,对于我国的人来说,这一天是相亲的日子,在社会上显得尤为重要。在人们对相亲感兴趣的时候,都会想要去相亲,因此在很多人的脑海中会有“相亲”这个概念。而且在进行相亲的时候,会给你发朋友圈,给你发送一些朋友圈,和你聊天,这样你能够和更多的人交流,同时在进行相亲的时候也可以在微信上进行交流,这样在和客户交流的时候也可以获得更多的有用信息。
二、七夕节营销策略分析
对于女性的消费者来说,七夕节是结婚的日子,她们对于爱情有着更多的想法,在此时想要和异性进行互动,就要在情人节这一天去玩,这是因为在一份浪漫而“对不起”的爱情,有可能是出于好奇或者误会,在这一天和自己的朋友一起玩,去寻找自己想要的朋友,这样在接下来的这一天也会有很多朋友向她们发起“520”的请求,进行彼此的一探而见,但是在“520”这一天,其实还有很多需求尚未被满足,因为那些时间上没有出来更好的状态,因此我们需要在这一天挖掘出消费者的内心需求,去进行激烈的竞争,进行情感沟通,比如现在很多商家都会在“520”这一天进行浪漫的活动,在“520”这一天就能够感受到浪漫的气息,所以在这一天还有很多商家会在七夕节进行爱情的宣传。
三、七夕节营销策略分析
“520”是每年农历8月25日,属于我国的传统节日,“520”也是我国北方少数民族传统节日,所以在这一天如果能够通过营销手段让更多的消费者参与到活动当中来,那么这一天是非常非常成功的,但是如果商家能够在营销的时候投入很多的精力,那么成功的几率将会非常的高,因为消费者希望通过节日这个活动去完成自己的目的,但是很多商家在这一天需要付出巨大的精力。
四、七夕节营销策略
在节日里,如果能够有一些手段去打破常规,为消费者营造出来一种一种特别的氛围,那么也有可能会带来非常好的效果,但是一定要注意是打破常规才能够让活动更加的完美,因为有一些人对于这种营销手法的理解和认可是非常的微妙,所以一定要记住一点,如果是一种没有任何元素可以构成的营销手段,那么是非常危险的。
