七夕营销让爱更完美,把爱传递更远!
不少品牌,想要将七夕营销推向高潮,不仅要展现品牌的优秀品质,还要能将营销融入自身品牌的设计风格,满足品牌年轻化的营销需求。
与此同时,随着行业竞争日益激烈,品牌也在极力争取抢占用户注意力。
为此,就为大家来盘点一下今年的七夕营销,有哪些值得我们学习的营销套路。
一、天猫超级品牌日,玩转元宇宙
随着新一轮的品牌升级,天猫超级品牌日已经成为每年各大品牌都在尝试的营销方式,今年的520营销也算是势如破竹,可谓是一年好景,抓住了这个契机,接下来我们就来看一看天猫超级品牌日的玩法。
1、明星海报换新,品牌焕新
今年七夕,天猫超级品牌日将邀请流量明星杨幂成为品牌代言人。同时天猫超级品牌日通过一首魔性的一首魔性、新鲜的歌曲,充分展现出品牌的年轻化特色。
在今年520当天,这首歌就在用户心中掀起了一股不小的潮流,为天猫超品日的传播拉升了话题度。
2、新品首发,社交场景升温
天猫超级品牌日联合新浪娱乐开设“超级品牌日”专属微博,用户可以上传自己的微博、微信等社交化平台,与明星微博联动,发布自己的品牌广告,通过明星微博实现全网扩散。
3、品牌互动升级,营销场景多样
天猫超级品牌日还邀请,张震、吴昕、刘涛、刘桦等明星,通过多种形式的互动体验,为天猫新品发布和线下活动站台。
4、搭建超级品牌日生态,延长电商长尾价值
天猫超级品牌日最核心的价值在于构建一个营销闭环,通过营销场景的组合,将全网人群,消费者,流量,商品等的长尾价值链接起来,在通过全网种草引流和扩大传播范围的同时,让营销效果最大化。
品牌如何将用户流量,消费者流量转化为成交线索?如何让用户的在线成交行为和品牌价值转化为品牌价值呢?在超级品牌日的案例中,我们发现了以下五个方面:
●多样化的传播内容,促进转化
天猫超级品牌日从战略高度,从商业战略的高度,以数字化为核心,推出了多个营销产品矩阵。从电商大促,到新营销,再到线上营销,天猫超级品牌日推出的五大营销产品组合,以不同的营销产品组合,联动品牌共创营销事件。七夕营销让爱更完美,把爱传递更远!
一、京东和唯品会联名为七夕特辑,推出七夕限定款:
在本次发布会上,京东和唯品会官方给出了6支长图短视频,上线两款分众品牌产品。而唯品会则将多款风格不同的七夕限定款融入其中。
在其中,既有先锋新势力品牌派,也有新潮玩法品牌,还有“娘娘粉”、“粉团”、“花雕”等少女爱宠造型IP。
然而这并不是唯一一个以此诞生的品牌。
跨界营销案例不少,上文《最懂爱情的营销》中提到过,不论是品牌还是玩家,这其中有很多种玩法。从外卖食品中,到自热火锅,到美甲、旅行等等。而这其中的所有人的营销场景都都是密不可分的。
1、百草味:推出男款情话瓶
七夕刚过,百草味这波营销就再度以名叫“小手牵起花”为主题,从撒糖到甜蜜再到温馨......从切入点上来看,小手牵花由于自带IP属性,而且具有很强的传播性。
也许,在消费者看来,其幽默风趣的品牌情话套路,是品牌精准洞察到年轻人“爱与自由”的情绪和需求,进而设计出的个性化情话,可以说是把“爱与自由”和“自由”巧妙结合得恰到好处,才赢得了消费者的好感。
2、洽洽:《我不是酒》撩动年轻人的心
七夕正值春分,洽洽推出了系列品牌爱情化“洽洽”文案。用“额”和“礼”的形式,通过文案与消费者互动,推出自己的爱情故事。
“我是个胖子,白白胖胖,我喜欢吃小面。就不是我自己了。”
“因为,那只要是我觉得是个胖子,就大有可为。”
“哈哈哈,你就是我的心上人。”
“别走吧,我不喜欢陪你了。”
“不好意思,我就对你生气了。”
“小时候喜欢吃小面,长大后,我吃得少了。就不是我的心上人了。就不是我的心上人了。”
“我的喜欢就是我懒得和你说话,因为那只要是我觉得是个胖子,就大有可为。”
“不好吃,你给我吃。”
“你说我瘦了没瘦,那就上天吧。
