七夕营销,享受爱的狂欢!
首先,要充分把握七夕的特殊性,发挥整体优势,做好相应的资源整合。在这方面,洽洽也是全国知名的。从2011年开始,洽洽就开始主动拥抱七夕,从最初的“浪漫求婚”到如今的“敢爱敢恨”。
在这个“爱情”的时代里,谁都在追求最好的爱情,对于洽洽来说,在这里有一份爱是整个营销策略中的重要一环。对于一个品牌来说,“爱情”的话题更重要,因为它对于品牌推广的重要性不言而喻。
其次,要充分把握七夕的“吃”、“逛”、“摸”的特点,发掘新的营销“爆点”。
在这样的背景下,洽洽将广告诉求点和七夕节的元素结合,把“丝路探针”的主题用一款玫瑰花推出了一款主打新品,即“拥抱丝路探针”的乳制品,将“如何寻找爱的情人”这一问题放在爱情这个季节的主题上,既充分表达了节日的情感,又借助七夕的“主角”,消除了人们对于“恋爱”这件事“暧昧”的误解,增加了品牌的记忆点。
其次,应该注意的是,无论是“爱情”、“探针”还是“吃”,其内容都要充分满足消费者的情感需求,并将之植入到品牌的品牌心智中。
广告并不是万能的,品牌营销需要遵循以下原则:
1、将品牌主张与七夕情人节结合,创造“爱情”与品牌属性高度契合的七夕节;
2、在选定的节点里,尽量结合品牌的核心理念,创造“情人”与品牌属性高度契合的七夕节;
3、把“爱情”和“生活”结合起来,不仅有利于传播,更容易引起用户的关注。
二、情人节品牌营销:抢占场景,打造极致体验
新媒体时代,情感、话题、场景、洞察等都成为与消费者连接的关键点,那么,“情人节”品牌营销怎么做才能使品牌发挥出最大的作用呢?
1、抓住用户关注点
如果你是一家商场,你希望用户从超市购物,但是在这个时间段,你会看到一堆的促销信息,然后你可能会选择很多商品进行购买,但是在这个购物中心,用户如果对于商品没有任何的了解,没有更多的购物欲望,那么,它可能就会错失一个商机。七夕营销,享受爱的狂欢!
来自携程旅行业务部的消息,由携程旅行业务部旗下海外旅游服务及旅游目的地事业部总经理张瑞光亲自执笔,携程旅行于8月24日上线了爱的狂欢活动,只要在携程旅行旅行平台预订用户可以免费获得:酒店游、机票礼盒和酒店代金券。
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