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三下乡出发:营销新思路,激发消费热情

三下乡出发:营销新思路,激发消费热情

三下乡出发:营销新思路,激发消费热情

“抓住风口”是营销活动的内核。每个企业都需要抓住风口,让营销活动触及到更多消费者,也是大品牌需要借势营销的基石。今年上半年,蒙牛和蒙牛品牌在微博上发起了#蒙牛酸酸乳年轻又青春#的话题,将大品牌从小到大的宣传模式,与年轻人的成长经历相结合,号召他们用自己的积极和积极行为去勇敢向世界表达爱。

事实上,这些有血有肉、态度鲜明、用户群体针对性极强的活动,能够帮助蒙牛和蒙牛品牌重新定义品牌形象。这份在活动中创造出来的幽默感和创意,不仅在拉近了与年轻人的距离,而且还能让用户在活动中得到新鲜的体验,激发他们消费的热情。

当然,除了《超级女声》之外,蒙牛还将中国女性与其他品牌相结合,在不同阶段开展不同的宣传活动,形成鲜明的品牌宣传和传播效果。

每逢奥运会,观众对于奥运的期待便开始变得越来越强烈,“夺金”、“金牌”、“加薪”等等话题讨论进入人们视野。因此,蒙牛作为FIFA官方体育合作伙伴,在奥运期间,坚持高品质体育产品的主推,深入到奥运市场的每个角落,结合自身品牌产品特点与大事件的结合,在传播的过程中吸引消费者的眼球,让品牌形象更加年轻化。

2012年,蒙牛在微信公众平台上推出“牛牛同款牛奶”,在推广“牛牛同款”的也宣传了产品的优势和特点,以小清新的形象和产品风格,深受广大网友喜爱,达到了推广的目的。

以联想为例,在蒙牛举办“2012世界杯特享优惠活动”之前,与用户形成良好互动,并通过微信平台与消费者形成了良好的沟通,从而让更多人们了解到“乐享世界杯”,也让更多人们了解到“联想乐享世界杯”的概念,以此为基础,加深了消费者对于品牌的认知。

小米在2012年世界杯期间,结合世界杯和手机产品优势,发布了“小米F17拍照实力派”的营销活动。通过这一活动,小米以世界杯为契机,借助手机发烧友的巨大影响力,成功地实现了小米手机的高曝光、高渗透率和超高的品牌传播效果。

2012年,中国女足世界杯,小米手机签下梅西、华帝、苏炳添三位中国女足国家队主教练,推出“备战”计划,并量身定制了“备战特享世界杯”运动装备,在长达9个月的比赛中,全方位领先了中国女足,“进军巴西”话题更是收获了不少好评。三下乡出发:营销新思路,激发消费热情

在第三届中国营销盛典上,优酷游戏APP打造“年度行动伙伴”活动,邀请营销代理商和电商平台三方共同探讨游戏营销新玩法。优酷游戏APP借助多种创新玩法,提升广告营销效果。

活动专区可以让用户在APP上快速查看、下载了解、参与活动,在刷屏时一键解锁下载游戏玩法,当然还能立即回站领取新玩法,加深用户对“养成”的记忆。

优酷游戏APP还制作了收集产品安装信息的活动内容,借助于AR技术,在朋友圈、QQ空间等多渠道为产品安装专属的软件,使用户能够轻松获取到产品相关内容。优酷游戏APP也为用户提供了游戏下载服务,不仅丰富了用户使用产品的方式,也提升了用户体验,强化了品牌形象。

活动专区还设置了游戏抽奖环节,用真实的案例告诉用户游戏的“魅力”,让用户能够更加深入地了解游戏玩法,不断提升玩家的参与热情。

优酷游戏APP也在不断完善平台功能,使游戏玩法更加完善。不仅如此,优酷游戏APP还提供多种升级版游戏,“爱玩游戏”、“AI大屏”、“游戏直播”、“云游戏”、“云音乐”、“游戏直播”等功能在内的全方位升级,满足用户游戏内容升级需求。

2、热点话题聚焦用户注意力,提升品牌关注度

优质内容升级下,优酷游戏APP积极引导用户UGC的创造力,并在此基础上以内容为核心,将“宠粉”、“娱乐”、“个性”等元素融入内容创作中,与用户建立起深层的情感连接,以此不断强化用户对品牌的印象,提升品牌关注度。

在内容传播方面,优酷游戏APP结合不同的内容传播点,将品牌营销融入内容创作中,以优质的内容、高质量的作品、高活跃的用户为品牌赋能,不断升级和刷新用户认知。

3、全方位打造品牌“场景化”营销,为品牌构建场景生态

动漫IP与IP内容是优酷系内容体系的核心,两者在营销方面有着明显的差异,一方面,动漫IP本身拥有年轻化、情感化、内容化、价值化特征,以及以用户为中心的思维,使得IP与品牌拥有了更紧密的联系;另一方面,动漫IP本身具有“人设”属性,即是一个活泼的“IP人”,其形象、内容和语言表达风格都具有独一无二的属性,因而以用户为中心的动漫IP体系具有了自己的“人设”,以用户为中心的动漫IP营销就会更加有效。

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