三只松鼠:让营销软文更有力!
2015年1月26日,三只松鼠官微宣布,由自媒体团队主导,一台新闻发布系统(GMS),将于2015年9月26日正式开放。这意味着,不仅中国三只松鼠集团在视频端开始了“一直播”的“整合营销”,而且成为当前最为流行的企业IP。三只松鼠在媒体营销上的努力不是要单独吸引全国所有网民的注意力,而是要追求能够创造惊喜和感动消费者的营销软文。
另一方面,整个网络对三只松鼠整个营销软文的布局的把握非常到位。首先,在整个营销软文的编写过程中,三只松鼠以事件营销、事件营销和内容营销的方式获得了足够的关注,并以事件营销的方式吸引了网民的注意,从而引发了一系列的话题,并赢得了广泛的传播。当然,在“三只松鼠”成功之后,其从未停止使用事件营销,因为它不像淘宝店铺一样推广软文,而是以一个名为“小三”的农村女孩的故事作为切入点,例如“夫妻在山上吃了一斤小三”,并在包装中塑造了这样一个感人的情节。尽管三只松鼠并非故意制造新闻,但其新闻稿中的“三只小三”故事和其他的故事仍然对它们产生了正面影响。
每个企业营销都应该知道,现在是移动互联网时代,在移动互联网时代,这是人们的注意力和媒体的传播方式发生了变化。所有营销推广都离不开媒体,这是时代的进步。在这个移动互联网时代,抓住时事热点并有效地传达营销信息是非常重要的。
在过去,媒体的特征是广告。如果您想要快速提高品牌知名度,则必须使用大数据进行宣传。如果只依靠大型数字媒体渠道的时间和资金成本,则可能无法达到良好的营销效果。
当前的媒体具有灵活性,并且有许多其他类型的媒体。有必要使用诸如微信之类的小工具来促进媒体。您必须掌握大数据的概念。其特征是充分利用所有媒体的特征来产生最佳的营销效果。
例如,微信上有一个名为“微信朋友圈”的应用程序。该应用程序通过数据分析和交叉使用来筛选出一些高价值的行业和年龄段客户群,并结合各种形式的时事热点进行预测,并根据这些分析对客户进行分类,并进行相应的营销推广。
大数据营销的特征是:
数据可视化,精准营销。大数据营销的特征主要是:
数据可视化,准确营销。大数据营销的核心思想是:通过对已经参与的数据,分析和挖掘,从客户和潜在客户中提取产品和服务的行为和特征,并最终使客户在企业提供的信息中获得准确的信息,从而使营销决策产生客户忠诚度,客户保留率和客户满意度,提高客户的收入和利润率。这与以往传统营销的3F或2C营销理论的重点不同。三只松鼠:让营销软文更有力!
作为一个只有20年的传统品牌,三只松鼠用了20年时间的营销,积累了下来深厚的品牌认知,让其成为人们日常生活中一个值得纪念的名字,而坚果产品已经成为代表着全世界的时尚、健康的礼品。这种情感价值,除了品牌内涵与消费者自身的关系,还在于让人们在日常生活中,借助这个机会,形成对品牌的认知。
那么,在快节奏的现代社会,品牌如何才能不走寻常路,获得更好的营销效果呢?三只松鼠带领人们走出低成本、高效率的营销模式,带来优质品牌的传播。
网络时代的营销软文,与传统品牌相比,具备以下优势:
一、营销软文更有力。
现如今是互联网时代,人们的生活习惯也在发生改变。但是如果你想要拥有良好的营销效果,你的软文一定要足够的强大,有足够的噱头,在文章中,你的产品足够好。能够引发人们的情感共鸣,让他们更愿意购买你的产品,你的软文必须能够出其不意。
二、选择的营销平台更有针对性。
一个好的营销平台,往往是你将来开展工作的前提。举个例子,微商的软文,在选择软文平台的时候,你会如何去进行考虑呢?你会在微博上看到那些微商账号已经建立起了较好的声誉,在很多的微博平台上都有进取的动力。你会选择一些有实力的微博大V进行合作,比如:新浪微博的广告位、微博粉丝通的广告位等等。你会在一些精准的微博平台上进行投放,这样就能够帮助你达到营销的目的了。
如果你想要更好的营销效果,你的营销要做好。营销的效果是否能够达到最大化,看你的文章是否能够引起共鸣,能够引起人们的情感共鸣。如果你的文章能够引起人们的情感共鸣,就会吸引很多人去关注,那你的软文就很有可能成为热点。如果一篇文章能够让人们产生情感共鸣,就会有很多人愿意去了解你,有很多人愿意转发你的文章,这个软文就能够更好的实现营销的目的。
四、发布的时间很重要。
当你写软文的时候,一定要选择好你的目标客户的活跃时间。这样的话,才能够有效的在潜在客户那里发布,才能有更多的人浏览你的文章。发稿速度也是很重要的。如果你的文章比较短,或者是一般,可能就是你的文章不能被大众所接受,那么用户就不会帮你转发,或者是你的文章和你的网站没有任何关系,他们不想看到。所以,发稿的时间一定要注意。