一、新闻具有及时传播特性
一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。
二、新闻具有完整阐释功能
广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
三、新闻传播具备危机公关职能
为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生黄宏生危机事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,现在的创维会是什么样子。上市公司是否应发布稿件?发布稿件一般有哪些注意事项?
1、发布稿件要注意不仅仅只是在“发布”之后才需要审核稿件,也可以在发布稿件的时候针对内容方面给予一些特殊要求,比如说排版、标点、标题等等。
发布稿件之后要在最短的时间内完成修改,以免给出错误的版本。
3、在发布稿件的时候,要根据不同的版本以及内容来进行修改。
1、稿件内容要符合实际。内容方面,对于新上市的上市公司来说,在发布稿件的时候,也可以在稿件的内容方面进行适当的修改。
稿件内容不要带任何明显的广告信息。比如说有的公司名称就可以加入广告信息,如果这种情况的话,就属于软文形式的宣传,属于软文营销的范畴。
3、稿件内容不能够带任何联系方式。如果是带联系方式的话,就属于硬广,但是如果是含有品牌信息的话,这种情况就属于硬广了。
4、稿件内容可以适当的打语音或者网址。软文营销的话,稿件内容可以适当的打语音或者网址。如果是广告信息的话,不要硬去打语音或者网址。
5、稿件内容不要带有链接。如果是带有品牌的稿件的话,也不能够带有超链接。
6、稿件内容写完之后,需要选择合适的投放渠道,比如说是新的上市的公司,要去相关的媒体渠道进行发布,这样的话,就属于软文营销的范畴了。
四、软文营销的注意事项
1、注意标题,标题是一篇文章的灵魂,也是文章的精华聚集,更是吸引网民的重要的引点。标题是否具有吸引力,也是软文推广成功与否的一个关键因素。具有穿透力的标题,是让网民记住网站和产品的关键所在。只要能深深的吸引住他,那软文也就成功了一半。
文章思路清晰,如果思路混乱,那么也就不容易有好的效果。我们要做的是有条不紊的展开,可以根据以下的几个点来展开:1、先分析客户的产品,找出他们所面对的用户群体,然后通过相关的权威数据来挖掘出这个群体的需求,主要的方式有qq群、邮箱、微信等等。接着分析一下同行,通过对比他们的优势和劣势,结合自身产品的优点,找出他们的不足和他们之间的区别,并且用精彩的内容将二者融合起来,这样的话,我们就能很快的挖掘出这个产品的卖点了。
