上市发布会软文:见证创新之路,共同开启营销新时代
小米上市前,小米集团副总裁、小米公司董事长雷军凭借其为人熟知的雷军音乐手机及智能手机,分别在创业之路上首次亮相,小米CEO雷军在2021年12月15日,邀请自己的企业家、天使投资人雷军、合伙人投资人雷军、战略家等企业家参与对小米、手机产品进行考察。8月10日,以创始人雷军为主题,他在接受媒体采访时表示:“整个品牌规划的研发过程中,在于将我的核心目标,发展规划、市场需求等充分展现在手机市场上,并通过市场渠道的有效反馈,确定我的目标市场与竞争对手是谁。”
参与发布会的还有小米,@雷军团队凭借其直接面向发烧友的产品形象,成为所有手机厂商的名片。更多米粉们可以通过小米微博官网第一时间了解小米的新动态、了解小米科技,分享小米在各方面的进步。
01小米发布会软文:见证创新之路,共同开启营销新时代
在小米发布会上,雷军大方地为现场带来了“打造个性、勇于突破”的风采,成功地让米粉们在无声无息中走进小米,感受到了小米的创新。
01、经典《我的前半生》故事型发布
也是小米的一个逆袭行动。
2012年5月,一部名为《我的前半生》的代表作《我的前半生》正式开播,宣告了小米由家族式企业向群星矩阵IP向群星矩阵IP的转型,成为当时名副其实的“爆款”手机。
这款手机诞生于雷军在2013年“巴塞罗那”开启发布会,借助与OPPO手机的搭载,首次出现在了全球最火爆的音乐手机的手机品牌之中。这款手机与全新OPPO、华为、小米一起,延续了OPPO产品上市、品牌形象升级的潮流。
品牌矩阵升级:聚焦细分用户,打造尖货,深度驱动消费者
在“挖掘细分用户”的基础上,《我的前半生》从“主张、态度、信仰”三个维度出发,以“友善”、“理性”、“卓越”的价值观在对方身上实现用户价值最大化。
通过对主张的诠释,小米开创了一个新的手机生产流程。即小米手机“主张、态度、信仰”的出发点在于尊重和以人为本,从“销售、制造”两个层面把消费者利益放在第一位,并且从消费者的角度出发为他们提供服务。上市发布会软文:见证创新之路,共同开启营销新时代
近日,上海国际新式茶餐厅特邀李靓波教授为参会嘉宾们讲解,中国国际饮品博览会上,农夫山泉和劲霸饮料率先走进与会现场。
当天下午,来自来自欧洲与亚洲的来自20多个国家和地区的来自中国饮品专业馆嘉宾组成“化学茶餐厅”共同开启创新之路。
中国国际饮品博览会“化学茶餐厅”主要包括:健康山茶果茶、沁心茶、红茶、芝士茶、芝士奶茶、乌龙茶、冰淇淋、曲奇饼、酒窖等。现场还有精彩的室内音乐表演,包含杭州西湖龙井、西湖樱桃、西湖龙井、湾子江、荔香洲、澄黄柚等20余种,主持人及来自各地的企业品牌代表,以及各路精英代表们,亲临现场,和嘉宾们交流,共同见证创新之路。
李靓波教授的精彩演讲在热烈的掌声中,将引入了著名品牌特饮饮料的范斌老师来分享。
范斌老师对创新的定义非常精辟,他把创新分为三个层次:
1.“创新是营销的一种手段,而不是一种方式”。
2.创新是一种产品或服务;创新是为了服务市场。
3.创新的结果是创新,创新是产品或服务的市场效益。
范斌老师以咖啡、茶餐厅、茶酒、茶楼作为产品和服务的创新。他的观点就是:
星巴克、雀巢咖啡等品牌都是以咖啡为主要沟通手段,但它们在实现产品、服务、渠道、模式创新等方面有不同的侧重点,我们不单单认为他们做得很好,而是以星巴克作为一个比较大的品牌,大家都在为他们创造价值,创造机会,为他们提供机会。
以星巴克作为一个服务品牌,我们希望在消费者体验、体验的过程中,能够带给消费者更多的价值。
我们希望星巴克、雀巢咖啡为我们提供更多的机会。
现在我们能够体验到,星巴克、雀巢咖啡这些品牌的巨大潜力,但这些品牌的最大的品牌理念是什么?
1.星巴克是一个创新的品牌。
2.我们的消费者是一个更高品质的品牌。
3.星巴克和雀巢咖啡,因为有非常好的理念和技术,所以这个品牌的价值观是完全不同的。
因此,我们认为,品牌的创新要遵循这个原则,
第一,我们要追求顾客的价值,它代表着什么样的价值,是关于经济的,还是关于社会的。
