如何撰写一份成功的活动软文营销文案策划方案?
软文营销是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。
如上所述,软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始,应该注重用户信任的建立;如果是成熟的电子商务企业,应该侧重活动和特色产品的推广,用以直接带动商城的销售;如果是品牌推广,文章话题侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总之,软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。
软文媒体策划,就是软文传播的媒体策略,直白一些就是媒体选择。运营时,针对品牌知名度的强弱,可以选择不同的媒体。倘若是大品牌,则可以选择一些受众质量高的平台,这样能收获一些高质量的受众。如果是小品牌,则以增加流量和受众人群为主,可以选择一些曝光度高的媒体,例如中秘社、网易新闻、凤凰网等等。
软文写作,按照软文策划案编撰软文文案即可。一篇优质的软文在软文推广中起着十分重要的作用,对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难,只是耗费脑力和时间,需要细心去琢磨。如果觉得写出来的软文始终不符合企业的需求,可以找一家专业的机构帮忙指导一下,类似报纸之家这样的就行。
上上面说到的软文媒体策划,其中除了以上软文媒体策划这类工作之外,还涉及到软文写作的问题,除此之外软文发布也是软文推广的一大重点。我们都知道软文营销推广中,软文撰写、软文发布都是较为重要的一环,只有做好了这一点,才能为企业带来更大的利益。因此,软文媒体策划公司一定要重视软文媒体策划这个关键工作。
此外,像很多企业都会有相关的媒体资源,我们可以选择和媒体资源匹配度高的软文媒体,或者是跟本站合作,以便更好地服务企业。
