上海地标建筑:推广方案,打造特色营销策略!
该品牌是城市新的名片,是城市中心,是上海甚至全球城市的标王,在品牌建设上有着举足轻重的作用,该品牌不仅在上海人民的心中代表了这座城市,也引领着上海乃至全球的城市发展。
目前,位于上海市中心的全方位、立体化、高端化地标建筑早已成为了品牌形象的一部分,许多城市的核心区也都纳入了上海市中心城区,更成为了上海乃至全球城市的标王,为上海未来的城市知名度和发展提供了良好的城市基础。
上海市中心地标建筑是上海品牌文化的重要部分,为上海文化的发展注入了新鲜活力,是未来城市形象不断提升的重要渠道。2022年上海品牌建设规划方案,将围绕上海品牌建设主题,深入挖掘“上海新式生活”的品牌价值内涵,并贯穿未来五年,致力于将上海城市品牌塑造推向新高潮。
首先,产品和服务创新
一个城市在设计上要有“独特性”,并具备十足的差异性,在产品和服务上要有鲜明的差异性,而不是同质化,这一点是品牌形象彰显的基本条件。
没有独特性,就没有鲜明的品牌形象。如同一个明星可以火热一时,但是明星也是分好命的,面对受众时,就只能找他喜欢的,然后通过不断的更改和创新,塑造自己的独特性。
例如,万科,定位是“高端别墅”,但其产品做工和品牌设计都是十分不伦不类的,还有“美国梦境”,它是怎么打造的呢?首先,从产品造型入手,“金色的橡木”和“高贵”进行对比,将“橡木”和“美国梦境”进行了对比;“材料”则使用了国际顶级材料,“钻石”“稀有元素”与“橡木材料”进行了对比,显然,万科选择了“更好的材料”和“更好的技术”进行对比,取得了巨大的成功。而“美的”,它是怎么做到的呢?是始终坚持“大环境下的品质生活”,“国际品牌”,“一流的制造”,进行产品力的不断提升。
其次,在品牌推广策略上,随着网络时代的快速发展,让大众消费者的关注度更加广泛。因此,产品的创意和品牌的知名度,已成为当今的重要难题。因为,要想真正打动大众消费市场,就必须对产品进行创新,让更多的人认可产品的性能、功效,成为消费者消费的理由。由此,“碧浪”的产品差异化,在消费者心智中建立起了产品的品牌知名度,成为碧浪的主导产品,“美的”在消费者中得到了认可。上海地标建筑:推广方案,打造特色营销策略!
要想利用地标建筑进行营销推广,必须做好以下工作:
一、分析目标消费人群
首先我们先来分析一下目标消费人群是哪一类人群。
通过市场研究,分析目标消费人群的消费水平、年龄、性别、工作状态等,从而进行针对性的营销。
二、针对性的推广策略
这里我们主要针对一些消费水平相对较低,但是又没有生活压力的人群来进行推广,这样就可以达到企业所想要的营销目的,同时还可以让他们在购买产品之前对企业品牌和产品产生信任感,从而达到企业宣传和营销目的。
三、选取合适的地标建筑
在进行推广前,我们首先要选定好营销的场地,可以通过选取人流密集,人流量大的地方来进行营销。
四、制定适合地标建筑的推广方案
比如国庆节、国庆节等节假日可以开展推广活动,以实现在同行业中的霸气,如北京的全民车展、上海的共享单车之类的。
杭州地标建筑的推广,主要有以下几个方面:
历史建筑可以从北京的历史建筑开始进行推广,比如雍正王朝的中弘建筑、中弘长白山的无为寺的船宫建筑、北京石刻的雕版建筑等等。
杭州的景观建筑包括:古都杭州西湖、杭州西山两座古代旅游景点,苏州圆鼎、杭州西山两座国家级重点风景区,以及江南天下第一园。
杭州的旅游景点有很多,例如西湖的古都太湖湖、九寨沟、黄龙滩、熊耳山、汉口遗址等等。
除了住宿,商务用房也是一种非常好的推广方式,例如大兴国际机场的首个商住公寓等等。
五、选择有效的地推方式
可以用一些“签到”“打卡”等方法进行推广,例如人走茶凉的“签到打卡”“打卡”,在这些地方签到的人有一部分是新进来的客人,这就会吸引他们打卡。
每一个推广渠道,都有自己的预算,如果说你的推广预算是无限的,那么肯定无法获得预期的效果,有一些渠道可能每个月都需要投入,而有一些渠道则可以每个月都需要投入。
要想在短时间内看到效果,一定要制定合理的推广预算,这样才能够实现预期效果,制定合理的推广预算可以起到事半功倍的效果。
对于搜索引擎推广,大致可以分为:SEM、SEO优化、新媒体推广。其中SEM是当下比较主流的渠道,但是SEM投入更多,效果也更好。
