上海大规模软文推广方案:开启商业营销新时代
谈到软文,相信大部分人都会想起脑白金的广告,其实,在看了大量脑白金广告后发现,脑白金只是在播放电视广告中使用的。史玉柱这一人在操作脑白金营销时,主要使用了三个步骤。
1、创造一篇具有良好阅读性的软文。脑白金的创造一篇软文,主要看两个部分,一是内容,二是发布,这两个部分的质量好坏,决定了它们会被多少人看到。内容的形式主要有,以故事为载体,配上简单的图片,或者以问答的形式。二是发布,如果找专业的软文发布机构来操作,那么发稿的速度会更快。
2、总结分析了无数的脑白金软文,发现其最主要的发布渠道是百度新闻源。大家看到,在百度新闻源的头版位置,很多软文都是以北京、上海、广东、江苏等上海、广州为主体的上海地方新闻网站。这些网站都是上海地区网站,而且这些网站都有一些权重非常高的外链,可以把你的软文放在这些网站上,并且保证有链接可指向。
三、增加软文的曝光度
这里所说的增加曝光度,主要是指你的软文发表后,在各种门户网站、媒体网站或行业网站等都能看到,这是最直接的曝光方式,基本上是一次发表两次,就能达到增加曝光度的目的。曝光度越高,带来的曝光度就越大,用户的从众效应就越强。所以很多软文会给大家贴上二维码和网址,你可以在文章的第一段或者末尾加上你的二维码,当用户点击进去后,就会自动访问你的网站。
一般来说,推广软文的时候,基本上会在前面都加上网站的链接,其实是需要一定技巧的。要让更多的人看到你的软文,那么就需要我们的文章有足够的吸引力,还需要软文的可读性强,这可以说是提高用户体验的重要因素。所以,要学会增加软文的曝光率。提高软文的可读性,还可以通过讲故事或者是使用夸张的手法来增加用户的好奇心。也可以通过热点话题来增加曝光度。
软文之所以叫软文,就是因为它是一个软字,或者是一个小段落,如果你把文章写成一篇广告文的话,那么用户看了之后就会直接关闭网页去看别的东西。所以,在植入广告的时候要自然,不要让它露骨,让它潜移默化地植入用户的心。如果你能做到这点,那么你的软文就成功了一半。如果你没有做到这一点,那么你的软文就失败了一半。上海大规模软文推广方案:开启商业营销新时代
2014年,9月6日,上海的数百家媒体强势登陆上海,广州广报高规格密集发布软文。
截止当天中午,在上海各个知名媒体报道中,中国、上海、广州、成都、沈阳等14家门户网站,有力地占领了上海的绝对优势。
沪琛策划针对白领、企业高管、大型公关企业、政府部门人员等,以“智造、创客、创客、创新”为主题,以“改变——定局”为核心思想,引领了上海、北京、广州、成都等25个城市“主流”,并通过“网络化、专业化、全国化”的发展,为品牌建设提供全方位的服务。
据统计,上海的所有商报都刊发过“当日新闻”等,通过每篇5~6篇的杂志,报纸主编当天下午第一时间为读者送上第一手的市场新闻,而每篇在当天刊发的内容,可以通过多种形式将不同的新闻报道呈现在受众眼前。
媒体是新闻的媒介,是公众在媒体上做出的新闻信息。首先,这是由公共关系的理论构成的,公共关系的理论则包括公共关系(PublicRelations)理论(IntegratedRelations)、公共关系(PublicRelations)理论(PoliticalRelations)、公共关系(PublicRelations)理论(PoliticalRelations)等。其中公共关系理论与公共关系理论是最为基础的,公共关系理论是指将公共关系与营销理论结合起来进行管理的现代理论。
公共关系理论并非一个统一的学科体系,与中国经济发展中的变化以及社会大众的发展实际有密切的关系。从一定意义上讲,中国经济发展的变化有两个层面:一是物质层面,人民生活水平的不断提高,为大众传播提供了客观基础;二是精神层面的发展,满足了人们的精神需求。因此,衡量企业文化的好坏就看是否能够有效地对公众产生影响,而衡量企业文化的好坏,则看是否能够有效地满足社会人的精神需求。因此,从公共关系角度来讲,企业文化与企业整体形象、社会信誉、企业竞争力等方面具有密切的关系。
公共关系的内容是怎样的?
要达到上述四个方面的目的,公关需要做好以下四个方面的工作。
沟通是一种信息传递行为。在当今信息爆炸、媒体繁多的时代,信息传播的速度非常快,企业在进行公关活动,主要是为了达到宣传推广的目的,企业在进行公关活动时,尽可能地减少传播成本,提高宣传效率。企业在进行公共关系活动时,应首先选择信息传播的渠道,然后再根据信息传播的特点,进行信息传播的分级管理,并将信息分级,以求达到最佳的传播效果。
