2011年12月10日,新华网等中国著名的新闻媒体集结成立了上海新闻晨报报业集团。这也是上海报业集团在国内资本市场举办的一次对资本市场的重视。
发展以来,上海报业集团经过多年的资本运作,取得了巨大的成功。自2005年创立以来,新闻晨报报业集团一直秉承“让阅读者看到更多的生活”的理念,围绕生活,创造了大量的新闻作品,如有关上海世博会、沪昆动车救生案、上海世博会、上海世博会、上海世博会等,也取得了举世瞩目的大事。
报业集团不仅为上海世博会、上海世博会开辟了丰富的媒体外宣素材,还为中国的创业成功提供了强有力的市场保证。
但与此同时,我们也要意识到,新闻晨报一直以来以新闻为主体,缺乏新闻报道的深度,报道的观点很枯燥,经常是一些观点论述,引起的舆论质疑很强。但是随着媒体融合进程的推进,作为新闻资讯的首要生产渠道之一的新闻媒体在媒体融合中的比重逐渐增大。新闻晨报报业集团通过对新闻内容的深度加工,发现了新闻晨报主要面向中产阶级的家庭进行新闻阅读的机会,随后在各类新闻媒体上采用各种创新的形式,以使受众能够在快速、快捷、有效地阅读新闻中获得多元化的新闻信息。新闻晨报以新闻媒体作为突破口,吸引了更多的受众,达到了很好的传播效果。
五、党报,其实是一个产品
很多人认为党报是一个产品。其实不然。党报不仅是一个产品,它也是一个一种服务。它以宣传党的政策,介绍党的建设为己任,时刻承接着宣传新近发生的重大新闻事件和社会性质事件,为党和国家决策、社会发展作出贡献,及时准确地反映群众的思想、舆论和意见。
党报的作用主要体现在以下几个方面:
一、进一步提高党报的新闻素养。党报是党性修养、引导舆论、加强党组织建设的载体。它承担着广大党员干部群众对党的组织生活、讲话和反映问题、推动党的建设作出的重要作用。党报的思想性、政治性、指导性、公信力,是新闻媒介的权威性、政治性、综合性、引导性、公众性、领导性和非政府组织性质的有机统一。党报必须具备较强的政治敏锐性和较强的鉴别力,具有一定的新闻鉴别能力。党报要站在党的建设的立场上,及时、准确、及时地将党的最新政策发布,准确、全面、及时地传达给群众。二、进一步提高党报的政治工作水平。上海新闻晨报发稿:开创营销新机遇,探索营销新模式
杂志等传统媒体,囿于空间、媒介的限制,报业难以形成有效、快速的营销信息传播方式。虽然不少报业仍保持传统营销模式,但从2007年开始,杂志等传统媒体陆续尝试转型网络营销模式,陆续推出电子商务网站、微信公众号、网络视频、网络文学、网络直播等网络营销渠道,尤其是曾参与的在线视频直播平台,如《杭州晚报》的在线记者队伍,以及《杭州晚报》的网络总编辑兼营销总监杨小飞等,都利用互联网开辟了全新的营销模式。
在数字化、多媒体、交互式的新媒体技术的冲击下,杂志、广播等传统媒体已经不能适应时代发展需要。然而,新闻与传播的边界已经开始模糊,报业仍然需要进一步拓展自己的营销渠道,而这些渠道已经无法满足消费者需求,此时应采取技术与模式相结合的方式实现报纸与其他传统媒体融合,以满足消费者需求。
首先,报纸将新闻和信息传播融为一体,达到信息传播与营销之间的共生。2006年,报业集团对凤凰网、中华网、新浪网等媒体进行整体重组,推出新浪网、中华网以及凤凰网、中华网、新浪网等多个频道,组成全媒体报道队伍,在此基础上,集团内部进行了全新的媒体融合,整合了多个网络媒体资源,实现了全方位的报道和宣传。
其次,报业集团与广播等其他网络媒体进行战略性整合。随着移动互联网技术的发展,实现在移动端获得消费者的网络使用习惯,实现了对新媒体的应用,其主要发展平台的多样化以及平台功能的拓展。2006年凤凰网全面升级客户端,推出面向消费者的新闻平台凤凰网,目前凤凰网月活用户超过1.5亿,日均浏览量超过30亿。在2007年凤凰网上线,目前凤凰网日均IP突破3亿。并且,2006年9月推出凤凰视频节目《潇湘》,目前已经有超过3000万忠实用户。
再次,报业集团与电视台、广播、广播电台、网络等传统媒体进行全方位的战略性整合。其主要发展平台的多样化以及平台功能的拓展,使得消费者对新媒体的应用有所了解。其主要发展平台的多样化以及平台功能的拓展,使得消费者对新媒体应用有所了解。
《新民报》是2006年首个诞生的全国性报业集团,作为中国经济信息化的第一梯队,在2007年完成了5.18亿元的发行量,位居全国省级报业集团中的第3名,是我国目前发行量最高的报刊。据《新民报》原社长徐静蕾介绍,《新民报》也是全球发行量最大的网站,中国之一的新媒体。
