记者:近日,上海政企改革创新迈出了新的一步,很快诞生了一些新型的营销模式,尤其是当前的社交媒体营销。
徐勇:社交媒体营销
上海网络新闻:作为一个有情感、有互动、有观点、有洞察的媒体平台,新媒体营销也是近几年最为流行的一种模式,当前新媒体营销能够为企业带来较好的口碑。
记者:面对新的营销模式,我们应该如何看待,并且能够进一步思考呢?
徐勇:这不是我们一直在讲的一个话题,目前国内的新媒体营销仍然处于一个初级阶段,已经到了一个瓶颈期。传统的营销模式可能会面临诸多的问题,比如传播的成本高,门槛高,而对于很多中小企业而言,他们没有那么多的预算,无法建立庞大的用户数据库,而且往往无法很好的建立一个独立的企业网站。
我们现在的市场有一定的行业门槛,比如酒,麦片的产品都要在这个行业卖,但是这个行业已经饱和了,而且消费者也很精明。有的酒能卖到几千万,有的酒卖到几千万,你是否会觉得酒是好的,是不是消费者的消费品?在酒的时代,酒水销售的机会非常大,但是如何才能把酒卖出去呢?
记者:针对这种情况,我们的营销策略是怎么做的?
徐勇:我们一方面应该把产品、服务和品牌融入到营销之中,让它成为用户体验的一种互动,将人的体验变成一种消费体验,对于酒企而言,其实很好,我们也要懂得在这个上去搞营销,而且这个营销一定要整合,就像一个大的广告,不能简单的重复,而是要形成一个品牌和整体的体系,这样才能吸引消费者去重复消费,而且对于酒企而言,白酒行业之间竞争非常激烈,所以营销也是需要整合的,对于酒企业来说,我们要整合营销,也要整合好线上的、线下的营销。
记者:在现在互联网高速发展的时代下,那么酒企在发展过程中,都是怎样做的?
徐勇:我们一方面应该多渠道、多渠道整合,在网络上、微博、微信上、公众号、直播平台上,多管齐下,在所有的宣传阵地都要投放到位,从而在最短的时间内就可以引爆产品,引发粉丝关注,这是酒企需要通过内容引导消费者购买的一种方式,这个时候,酒企的营销人员要不断创新,把产品去宣传,和消费者进行互动,吸引消费者,从而不断的深化产品在消费者心中的品牌价值,把消费者的忠诚度做起来。
2.控制好渠道成本,将渠道转向渠道端。上海网络新闻:新型营销模式再掀热潮
2010年4月,上海新闻与制作机构施辉传播与上海电视台共同推出“FAPOUT”新技术,开启了为城市打造生活视频、城市更新、互联网+、低成本、智能化的传播和营销平台的历史性探索,以创造了一次实现全球信息快速发布的新型传播模式。此次新技术的亮相使“FAPOUT”技术的不断创新为互动方式的创新提供了很大的机遇。
上海新闻是全国率先推出“FAPOUT”新技术,目前在北京、上海、广东等地都推出。同时,采用“中国经济评论”、“经济评论”、“中国新闻评论”等多个媒体专栏来分析当下热点、总结当下关注点,从而为人们获取有用的信息提供方便。
上海新闻是目前上海市所推出的为城市提供个性化、实时化的新闻服务的媒体。目前,通过“FAPOUT”新技术,上海新闻与制作机构施辉传播为上海打造了城市形象、经济发展、城市服务、文化创新等多方面的优质内容,“FAPOUT”技术的成功实现在一定程度上改变了人们生活方式,推动上海的文明建设,践行社会主义核心价值观,向着一个共享的世界“共享经济”发展,最终促进我国城市健康发展。
上海新闻的“FAPOUT”现象
上海新闻是上海人民所关注的国内外重大新闻事件,在新闻策划、传播、新闻评述等方面不断创新,具有综合传播优势。上海新闻的“FAPOUT”现象,也反映出世界各国新闻发展都取得了不俗成绩。具体来看,中国的政府新闻与世界各国的政要新闻在影响力、专业性、公信力等方面,都有较大的差距。世界各国政府为了吸引国际公众的关注,其新闻策划侧重点也不相同,各有特色。世界各国政府在新闻策划方面的侧重点不同,从专业角度上来说,欧美媒体更加注重新闻的独创性,而中国则注重新闻的独创性。中国的政府新闻,会更加注重社会事件,因为新闻的及时性和新闻的社会效果,相关的新闻往往都会在事件发生之后更加引起人们的关注,而美国新闻专业人员则更注重新闻报道的新近价值。
上海新闻的“FAPOUT”现象,也反映出不同国家政治、经济和社会生活对上海经济发展的影响。比如,以我国为例,今年在上海的国际“一带一路”战略以及世界贸易论坛上,上海也不断出现诸多代表性的政府新闻,其中不乏像美国政府和代表中国参与的国际合作和优惠政策。中国的“一带一路”沿线国家、地区在不断发展,可以看出,上海经济发展的特征和整体实力也越来越得到提升。
