2017年是国产手机出圈的一年,国产手机上市已经是我国智能手机的销售常态。也是整个智能手机发展的关键一年,国产手机市场与海外市场竞争尤为激烈。与此同时,随着中国智能手机在全球智能手机市场上攻城略地,市场不断细分化,国产手机同样也在全球迅速崛起。据悉,截至2018年5月,我国网民规模达到4.23亿,手机网民规模达3.2亿,手机人均使用时长超过1小时。因此,在品牌营销方面,vivo、VIVO等国产手机的快速崛起已然成为了趋势。
华为手机市场占有率为63.8%,稳居前三;OPPO市场占有率为20%,占据市场先机,包揽VIVO、OPPO、vivo三款爆款手机,占据产品大部分。尽管已经有国产手机厂商入驻,但华为和vivo的出货量还是保持在前三名。据悉,华为中国手机市场销量累计卖出约514万部,稳居国产手机第一。
在产业链上,华为凭借着庞大的生产基地,依托于产业链上游,能够在控制终端设备成本和软件价格方面提供超高的优惠待遇,而伴随着智能手机出货量的不断增长,终端用户使用智能手机的规模逐渐扩张,智能手机业态日趋多元化,华为在产业链上游的生产能力、产品设计、生产线及配套能力、应用能力、战略布局、新技术研发能力、销售能力及发展计划,均将处于稳步上升阶段。
另一方面,在智能手机业态多样化的情况下,智能手机行业的快速发展也为华为带来了源源不断的收入和利润。华为手机月度使用终端数量为3083万台,实现了收入784亿元,同比增长54%。凭借着市场占有率和渠道铺设能力,华为产品的出货量、品牌知名度等竞争优势不断凸显,在华为产品的市场占有率不断扩大,竞争实力进一步强化。
从华为和vivo两家手机厂的整体营销来看,华为的线上线下营销传播策略各有特点。
1.以线上线下联动的营销传播组合拳,合力放大品牌影响力
由于产业链的分工越来越细致,针对产业链各个环节的资源需求,华为所进行的产品营销、渠道销售、商超渠道等也都是紧密相关。所以,企业进行多渠道营销时,并不是为了单一渠道的成功,而是需要从多渠道全方位立体化地覆盖,将产品触达消费者的触点全方位叠加,在企业和产品营销中的作用更加明显。
例如,华为在产品营销中,对不同的营销渠道渠道所进行的营销动作是不一样的。
近几年来,随着互联网+的飞速发展,整个社会的消费意识已经进入了数字化的时代。不仅仅是时代的发展,这也为品牌营销提供了新的新方向。现在
多年来,我们一直致力于打造互联网一站式自助新闻发稿平台,帮助更多企业企业提供品牌宣传推广、品牌口碑塑造、形象包装、软文代写、软文发稿等服务,欢迎广大客户前来洽谈合作。
新闻源软文发布平台
凭借多年对软文发布行业的丰富经验,在为客户提供更好的服务的同时,也可以帮助客户树立企业正面形象。
