企业创业:软文营销方案指南
首先软文营销策划的全过程是一个发散性的、潜移默化的过程。策划人员只要确定了软文的题目,才能进行内容的发散性、多层面的展现。在这个过程中,有些要点是需要我们在执行过程中注意的,所以软文的标题是至关重要的。有些标题,其实是为了强调作者的观点和主旨,而有些标题则是为了告诉读者这篇文章可以给他带来什么样的价值。
2.明确方向,确定软文的核心内容
软文的核心内容其实就是软文的主题思想,不同的企业、不同的产品、不同的营销渠道、不同的时间,软文的内容会有本质的区别。因此,在确定软文的核心内容之前,必须要确定软文的主题。例如,我们需要突出公司的特点和产品的优势,从而让更多的读者了解公司。而如果我们要突出品牌的公信力,则需要从消费者的角度来分析品牌,引导读者进入到品牌的。
3.注重传播价值,切勿做标题党
软文营销策划中,很多人喜欢将标题与文章内容放在一边,不仅不利于软文的传播,还可能给读者带来反感。所以在文章的内容中,不要做标题党。虽然标题党能够快速吸引读者眼球,但是对于软文推广来说,它的弊端非常明显,导致软文在推广过程中容易出现诸多问题。所以,在撰写软文时,切忌标题与文章内容不一致的情况出现。
4.权健强调软文推广的长期性
软文推广需要坚持推广的长期性,这种推广方式不仅能够为软文的创作提供持续的素材,还能够为企业带来更好的口碑。如果是进行短期推广,则软文的推广就不能保持持久性,它的作用也就会降低。因此,软文营销策划中,最好将推广的长期性结合起来,这样就能够保证软文的推广效果。
5.注重内容,更不要出现单一化
软文营销策划中,除了标题与文章内容要进行差异化,还应该注意内容的多样性,比如企业需要进行的是网络品牌推广,那就需要进行的网络品牌推广文章,可以选择的范围就比较广泛,但如果是需要网络品牌推广,则必须要进行多元化的推广。如果是需要对于品牌进行宣传,则必须要对软文的推广进行关注,既能够使推广的内容多样化,也能够使推广的内容具有较高的时效性,使推广的效果能够长期持续。
软文营销策划中的软文要有好的效果,同时要注意软文的质量,其次还要注意软文的时效性,只有好的效果才能够让软文得到更好的传播,要知道软文的传播效果和推广的效果都是由多种因素共同作用的,因此在软文营销策划中,应该将推广的时效性放在第一位。
