体育市场开启新的成功之路
北京奥运会是国家重点体育项目之一,对运动员和体育爱好者的热情和能力都很高。国家体育总局体育总局体育部体育体育与经济局局长李利军透露,自2012年11月以来,国家体育总局一直大力推动体育产业发展,2014年首都体育馆主办方——北京饭店体育用品有限公司于2012年11月成立。
“体育产业蓬勃发展,国内外各大体育用品企业也纷纷积极参加体育赞助,对中国体育产业有积极的发展。但是也存在很多问题,比如奥运会对体育产业的贡献性不够,未能发挥出应有的经济价值;奥运会是中国体育产业的最强黑马,也是中国体育产业最吸引人的地方之一,也是对中国体育产业的一大冲击。”
截至2012年底,我国体育产业市场规模达到1598.6万亿元,同比增速近3.9个百分点,其中,体育产业规模同比增长111.9%,市场规模增长9.5%,这是中国体育产业的另一支柱产业。
因此,我们可以看到,国家已经积极在体育领域开展积极的投资,以创新体育产业形态来带动经济结构调整,以体育营销创新文化产业结构来促进体育产业的整体发展。这就要求我们,我们的各级政府和体育产业建设单位要保持高度的责任感和紧迫感,以实际行动支持体育产业的发展。
纵观我国体育产业的发展现状,经过8年的发展,已经形成了一些基本的格局,比如:体育产业占GDP的比重在31.3%,这说明中国体育产业是经济支柱性支柱产业,每年都有两位数以上的增长,这说明中国体育产业的整体幅势头很好。与此同时,体育产业是国民经济增长率的重要组成部分,常年保持30%以上的水平,对经济增长有着明显的推动作用。从国家层面来说,体育产业发展速度快,带动性强,我国体育产业的增长速度相当快。
另外,体育产业是第三产业的支柱产业,有相当大的比例,也成为体育产业的未来,主要是指通过体育活动来培养、提升学生的文化素养和审美能力,为社会和国家创造价值,同时为人民服务的产业,如为国家体育事业服务的体育用品企业,在营销模式上更偏向于直接销售。
从国际上讲,美国是世界上体育用品最发达的国家,每年都有大量的体育比赛,都是美国国际体育产业蓬勃发展的源泉之一,但美国体育产业仍然存在一个瓶颈,在这种情况下,一些体育企业,比如蒙牛、耐克等企业,营销手段都是千篇一律,还是那句话,创意与产品要完全不同。
笔者也曾经发现,一些体育企业,甚至包括一些跨国企业,仍然停留在过去几年或者十年,完全不考虑创新的环境条件,不知道营销方式如何创新,有哪些新的营销方式和技巧。
营销方式创新,依然以产品为中心,没有企业应该创新。
