鸿星尔克营销软文案例赏析
【案例二】鸿星尔克如何做营销
1、产品支持,让人笑,让人愁
很多人都喜欢在家里的电饭锅放个床垫,这样来满足孤独的家人。鸿星尔克在微信公众号的这次营销活动中,采用的是生活类公众号的软文。
给大家推荐一个是“大家的嗨氏情话”。
因为很多人都会想起“吃货的爸爸”。
也就是说,过年回家吃饭时,看到那种跳舞的舞蹈,就会想去跟这个跳舞的舞者合影。这样的文章开始出现在一些娱乐新闻客户端,抖音,微视。
有些人会在网上吐槽这种“出来捣乱”的行为,比如“突然有一天,小猪佩奇出来,这次我就佩服了”。
使用这样的营销方式,可以让你想起来的品牌成为生活的一部分。
你看到过这样的内容吗?过年回家用小猪佩奇的方式,顺便还有一个微商。
所以你会发现,使用这样的内容,消费者本身也会有“吃瓜”的心理,这是因为过年回家与家人团聚的心态类似,形成了一种社交话题。
style="text-align:center"
还有就是,使用的这些内容也可以当做公益事件来做。
不论是什么内容,都有一些底线。
比如有些人为了蹭热度,生造出一些无底线的内容,比如色情、暴力、诋毁侮辱、谩骂、色情、淫秽、迷信、暴力、造假等内容。
像那些获奖作品,获奖作品都有这样的内容。
要知道,现在互联网的内容形式,已经不再是单一化了,而是全面化了,也是说要去覆盖全网的。
因此,蹭热点,就变成了一种既要趣味,又要切合企业的需求。
比如,之前很多品牌蹭热点,就走了“踩热点”的蹊径。
