便捷杯子,拥抱营销新时代!
随着数字化时代的来临,便利杯子一直占据着全球消费者的日常生活,尽管传统杯子已经渐渐淡化,但星巴克通过这次营销活动,得到了很好的推广。
在本次新品发布会中,星巴克利用电子邮件、手机短信、微信、微博等为主题进行了一系列营销活动。例如,在新品发布的过程中,我们可以在咖啡饮品的电子锁音箱中为新品打造备用电源,然后根据需要配备不同的品牌电池,同时在手机线上线下进行活动宣传。
与此同时,通过AR技术,让更多消费者参与到新品发布的活动当中,让消费者参与到整个事件当中,这也进一步扩大了品牌营销活动的效果。例如,在新品发布会上,可以通过虚拟试衣间,让消费者在日常的穿搭之中,可以感受到真实的体验。
在零售界,我们看到了跨界营销,在4A级酒店、高档西餐厅、奢侈品门店以及不少餐厅都参与了新零售的概念。因此,它们不仅让自己品牌变得鲜活起来,而且还增加了在消费者心中的形象,增加了消费者的信任度,帮助星巴克在行业内站稳脚跟。
三、运用内容来给消费者洗脑
在零售领域,内容为王是个很常见的概念。其实,零售的本质是内容营销,而内容营销指的是通过创造、展现出有价值的内容来影响消费者的决策。
在这方面,当我们看到麦当劳推出的一款汉堡就十分巧妙地运用了内容来给消费者洗脑。
在麦当劳的各种广告片中,我们可以看到夸张的动作,动作的开头,广告中的表现手法,广告中的出现,各种表情的调动,这些都是广告的表现手法。
在麦当劳的广告中,麦当劳的汉堡是全方位地,以各种姿势和表情来展示,并且每一个动作都是根据消费者的动作来进行调整,这种方式不但能够让消费者在快节奏的生活中注意到产品的形象,同时也让消费者感受到了麦当劳的品牌和营销的诚意,从而对其产生好感,进而提高消费者对该品牌的好感度。
另外,麦当劳在营销中可以通过制造各种各样的内容来让消费者对该品牌产生印象,这一点可以通过每一种内容来呈现,比如说某个生活的小技巧,某个减肥的小窍门等等。
其次,麦当劳还可以通过幽默的广告来激发消费者的兴趣,这种幽默的内容会让消费者产生笑点,从而提高消费者对品牌的好感度。
最后,通过将品牌产品与消费者的生活联系起来,让消费者在享受快乐的过程中,深深感受到了品牌的理念,从而产生了好感,进而产生购买的欲望。
