假发美妆,展现时尚自信
像这样的女生,一方面用料从东窗的北欧宫体蒙脸,打造出东方气质,形成了视觉效果;另一方面则借助前男友的形象,突出相应的产品成分。
在这场超级街舞中,单支创意短视频播放量在三百万,文案配的就是那句:本命年人发福,大美可命年轻。
我们不难发现,产品只是表现对象,真发则是主角,这种女主的选择更值得借鉴。
而在彩妆单品赛道,彩妆赛道作为营销战场的两大品种,诞生了数百个国际知名品牌,以明星代言、热门偶像曝光、KOL推荐为主,形成声量轰炸。
以雅诗兰黛为例,完美日记凭借一曲《不完美的夏天》俘获千万少女心,再以海澜之家为例,以口红一哥的美誉,也打造了完美日记“夜光水”,刷爆朋友圈,还开设了品牌直播间。
目前,利用该品类,推出了线上、线下、线下、美妆集合店等多款彩妆单品,是品牌方布局全域营销的重要阵地。
早在2017年,韩后就在品牌“完美日记”营销上探索出全新的模式。
01、线下美妆集合店
“完美日记”的目标客群主要是都市的青年女性,且其购买彩妆的渠道基本集中在商场、便利店、体验店、天猫旗舰店、微信小程序、微博微信等多个渠道。
通过近几年来发展迅速的今日头条、小红书、淘宝直播、抖音等平台,也逐步成为年轻人的社交平台,满足了消费者的社交需求。
3、各类新兴消费渠道
在电商平台的带动下,各类新兴消费渠道成为众多品牌的新的增长引擎。
例如:在B站、小红书、抖音、快手、B站等平台,时尚美妆品牌朵拉朵尚以“在一起变美”为品牌主张,结合B站平台的时尚美妆视频和直播,塑造品牌“更美”的印象。
各类美妆品牌也在不断拓展更多渠道的流量池,以吸引更多用户。
在同质化的电商平台中,屈臣氏美妆集合店通过化妆品全链路触达用户,建立强大用户基础,同时不断获取用户反馈,优化品牌策略,与用户建立更深层次的情感连接,最终通过零售与用户建立情感关系,获取更多的下单转化。
美妆集合店通过“逛”的形式,以美妆类专场、体验会等为聚集地,为用户带来沉浸式体验,在用户消费心理上形成差异化。
