儿童服装故事性推广:让孩子们的心跃动起来
当妈妈们误解了妇女的概念后,“性别只是规范的部分”便成为了儿童用品的重要组成部分。随着女性时尚意识觉醒,女性市场更是飞速发展,中国的女性市场快速扩大,市场容量已经达到10亿美元,成为国内女装当之无愧的最大市场。而中华的女性服饰消费群都具有不同的特征:
1.女性朋友是时尚女性的主要诉求者;
2.由于女性群体的不同,我们在设计和包装上会注意以彰显女性在生活、工作和情感方面的特色;
3.由于女性是女性最大的潜在消费群体,他们在各种商务活动中会加入自己的情感,喜欢“有情人”。
再如,著名女性杂志《男人装》的作者冯顺初教授在谈及中国女性服装消费市场时,指出女性服装消费市场中女性服饰占有相当的比重。同样的道理,《男人装》的作者夏乾良教授也认为中国女性消费市场中女性服装占有相当大的比重。
体育健身运动推广:体育健身的概念已经超越了美容、减肥等专业概念,逐渐演变为全方位、多层次、感观时尚的运动,体育运动是文化层面中包含了高科技、高端的要素,对于女性时尚服装来说,最主要的是通过运动手段来吸引受众。
4.体育健身运动有其特殊的宣传价值,其宣传价值是其它媒体所无法比拟的,它可以吸引全社会的眼球,在公众心目中树立良好的企业形象,为女性时尚服装市场的发展奠定了良好的基础。
女性时尚服装的营销推广,就是要推广女性时尚服装,并且引导消费的行为。
二、女性时尚服装市场存在的问题
1.女性时尚服装产品的成本过高
首先,随着女性时尚观念的不断加深,各种时装品牌也在不断的投入时装市场,国产品牌也在不断的进入时装市场。在女装市场中,无论是女装品牌还是男装都存在着巨大的竞争。目前国内女装市场的消费现状是,人均GDP低,消费结构单一,但是,服装消费的需求和冲动性更强,这就使得成本上升了。
随着当今社会的发展,消费者对服装产品的要求也越来越高,使得产品的质量越来越成为决定消费者购买女装的重要因素。目前国内的女装质量参差不齐,尤其是进口的服装产品,在加工,款式等方面都有不同程度的缺陷,严重制约了消费者的购买欲望。另外,消费者消费心理和心理反应也是极为复杂的。
3.网络营销水平低,经营管理模式混乱
随着互联网的发展,网络已经成为我们生活中不可缺少的一部分。
