光棍节软文营销案例:打造高效传播,营造独特的情感共鸣
但是,随着的市场竞争的加剧,商品同质化现象越来越严重。
企业在进行双十一营销活动时,需要对自身的品牌形象做出区隔,塑造出独特的品牌形象。
这样的企业应该怎么办?与双十一开展完美的“联合”活动,让我们来看一下为什么会出现这种情况:
双十一营销最忌讳的就是随大流,所有的品牌都在做双十一营销,并且品牌形象也已经相差无几,品牌优势也已经完全被竞品超越了。
想要脱颖而出,企业需要做出差异化,在双十一的营销战场中占有一席之地。那么,企业该如何进行品牌形象塑造?
1、深度挖掘产品的优势,凸显品牌文化
在双十一营销的战场中,产品的优势并不是非常明显。企业可以通过深度挖掘产品的优势,展现品牌文化,突出品牌的特色,加深用户对品牌的认知。
2、结合社会热点事件,进行包装
在双十一营销的战场中,“真正能代表现象级营销的,就不是营销事件本身,而是真正能够引起社会大众关注的热点事件。”
热点事件对于企业而言,其本身具有非常高的关注度,所以也是非常容易进行热点营销的一个条件。如果企业能够将自己的品牌与这些热点事件产生联系,并且与之产生联系,那相关的品牌就会成为热词。
在品牌融入到这些热点事件中后,品牌可以借助这些热点事件来进行自我宣传,从而提升品牌的知名度。
3、借助公关思维进行品牌维护
当企业遭遇困境的时候,最常见的就是企业领导人的危机公关,这是由于企业的公关能力太弱了,导致一些负面的信息一夜之间就扩散了出去,在这种情况下,企业便需要通过发表一些正面的声明,以平息事件给外界留下的不良印象。
这种做法其实是有利于企业品牌形象的建立的,当企业出现危机时,也可以通过发表一些具有建设性的公告,来对企业形象造成一定的损害。这种做法其实和一般的澄清是一样的,都是希望媒体或者大众对企业进行一些小小的曝光,从而让企业可以在一定程度上淡化危机,恢复到以前的状态。
这种做法其实在遇到危机的时候,很多企业都会想尽办法去进行处理,然而,有些企业领导人非常善于利用危机公关的策略,以求能够挽救企业的品牌形象。
4、利用其它正当的事件进行事件营销
当下,社会舆论非常的激烈,在这样的情况下,企业可以借此时机,将自己的品牌也借助这些事件进行一些传播,进行事件营销,如果运用的好,就能够让自己的企业品牌迅速获得大众的关注,也能够树立一个良好的企业品牌形象。
