2016新媒体突破传统营销的新境界的关键因素,就是媒体营销资源的高效整合。由于其在新媒体环境中的重要作用,故本次研讨会希望能够为在座各位企业领导者提供一种更加高质量的建议。
为此,本次由技术发展部、公安部、工商管理总局、湖南省经济技术厅、湖北省社会新媒体协会和广州市市场监督管理所联合举办的新媒体品牌打造研讨会将在广州召开,也是华南企业最为关注的新媒体品牌建设的行业会议。
本次研讨会有来自十余家企业、央视、广州报业、报业、包括中央外媒体的专家学者、资深传媒人、公关公司的高管及相关行业的专家学者参加,旨在分享新媒体营销的新机遇、新模式、新理念,以及传统企业如何构建、如何做好新媒体营销。
新媒体品牌建设的五个新境界
第一、新媒体企业对社会组织的战略性要求
本文研究表明,企业对社会组织的战略性要求主要集中在内容、创意、技术、人才等方面,在新媒体环境中,作为企业运营的营销工具,我们更倾向于将品牌视为一种无形资产,利用品牌的价值实现产品价值的增值,产品或服务的功能价值的实现,以此来获得社会组织的支持。
所以我们在对新媒体品牌的研究中,始终认为,一切的伟大的企业都是有能力不断开发新产品,不断生产出优秀的产品,而不仅仅是生产出精美的产品,因为这些优秀的产品是以高质量、广泛的市场需求为基础,以满足市场需求为基本条件,能够持续提供优质的产品,以不断获得社会组织的支持。
企业实施新媒体营销的重要前提是战略性定位,新媒体能够更有效地影响消费者的购买决策,因为消费者更关注企业产品的其他价值。所以企业的品牌营销活动需要定位,即从企业的角度进行价值的定位,使消费者更加关注产品的功能价值,更加关注产品能够给企业带来的附加价值。
第二、企业新媒体营销的内容
企业实施新媒体营销的基本条件,就是把握好企业的价值定位,企业在设计新媒体营销内容的时候,要结合企业的营销目标,消费者的需求以及企业自身营销的战略来决定。企业在进行新媒体营销的时候,要分析消费者需求,找出企业产品的优势所在,结合企业的营销战略,找到企业新媒体营销的内容价值,从而提高消费者的使用粘合度。
企业实施新媒体营销的基本条件就是掌握好企业的价值定位,通过数据分析,对企业价值进行深入的挖掘,并且在内容上注重体现企业的产品优势,吸引消费者的眼球,从而达到推广企业品牌的目的。
第三、企业实施新媒体营销的价值
企业实施新媒体营销的价值有很多种,根据不同的营销目的,选择合适的新媒体平台,进行企业品牌的推广。
