案例解析:优秀通信类推广文案软文的共同点在于能够将产品功能进行一个“具象化”,其实就是指将企业产品或服务的特点,通过具象的描述手段,将其“抽象化”,从而让企业的产品或者服务可以为用户所接受。我们来看“守护袁昆”这个品牌之前写过的软文,通过他的文章,能够让人学到一些道理。
具象化的文章,主要有两个特点:
一、让人轻松的读懂文章内容
具象化,通常是指抽象化程度比较低,所描述的内容都是相对抽象的。这类文章往往会使用一些实际的案例来进行说明,因此读者在理解的过程中,能够有效的在脑海中快速,对文章进行构建和记忆。
为什么会有具象化的名词呢?具象化是指将抽象概念具象化成具体的、可描述的、有画面感的内容。它的意思是在现实生活中人与人之间所说的话、叙述,最起码要具备如下的条件:
1、这些人说的话要足够抽象
2、这些人的话要能够令人信服
3、这些人的话都要有画面感
形象化的描述是不仅仅指抽象的概念,而是要在具体的场景中根据画面进行具象化的描写,让读者能够将具象的东西印象到脑海中。因此我们在写作的时候要将抽象概念具体化。
在写作的时候还要运用好比喻,将抽象的东西形象化、场景化。比喻也是写作中最常用的一种方式,比喻是属于文案的一种。
比喻对于生动的语言来说,能够给人留下更深刻的印象,而且比一连串的形容词来说更具有记忆度,这些都是非常常见的修辞手法。
文案中使用比喻也是一种常见的修辞手法,像很多人物的一句话就像我们熟知的经典语录一样,每一个比喻都有它的特殊含义。
比如大家熟知的王小波的“叮叮当当”、王小波的“叮叮当当”等等,都是将文字、动作、心理意象等场景化,给人一种清晰具体的画面感,给人一种感觉就像是他在跟你对话一样。
