揭秘伊利奶酪棒新闻推广背后的故事
事物背景:2016年8月26日,伊利乳酪棒在上海总部揭牌,该专柜为奶酪冰柜的特许经营公司,开业时因新品“畅燕”生产的“独家珍稀奶源”,原材料原料的问题被伊利特许经营公司向蒙牛赔偿1000多万元的部分设备和费用。
事物背景:2016年8月28日,伊利乳酪棒在上海总部揭牌,该专柜为奶酪冰柜的特许经营公司,开业时因新品“畅燕”生产的“独家珍稀奶源”,原材料的问题被伊利特许经营公司向蒙牛索赔1000多万元的部分设备和费用。
事物背景:2016年8月28日,北京伊利乳业有限公司官方微博宣布,公司新高层召集相关人员对“畅燕”生产的奶源进行全面评估。
事物背景:2016年9月,“畅燕”奶酪冰柜将在上海国际奶制品交易中心的11号食品贸易展厅内与潜在顾客进行互动。该平台作为乳企独家经销商与潜在顾客的沟通平台,邀请有经验的乳品零售商进行独家代理销售。此次乳酪冰柜的供应商只需缴纳保证金即可,就可获得“畅燕”奶酪商品的独家供应权。
以唯品会为例,2011年7月22日,公司进行首次注册,经营业务为品牌策划、商品策划及推广,经营业务为会员分销、礼品配送。公司成立后,公司将不再以C2M模式运营,而是将分销重心转移到加盟商身上,授权经销商只需缴纳保证金即可,授权分销商需缴纳保证金即可。如今,公司投入近10亿元,加盟商发展迅速,公司正在紧锣密鼓地寻找新的商业模式,大力实施双赢策略。
数据显示,2013年12月,“畅燕”乳酪在天猫电商上线,2018年1月,其市场份额达到37.7%。在激烈的竞争中,公司除了主打高品质品牌外,也着重开发全国头部高端奶源,保证了乳品的商品扎实品质。
2013年3月,公司成立河北东方甄选乳业有限公司,从事原产地乳制品的生产与销售,并授权广州市甄聪食品科技有限公司为其代工生产。2019年,公司在拼多多平台上线,,该平台上出售乳制品及定制制品,实现了良好的分销优势。