2020年,展现营销软文的热点突破!
首先我们先来看一段反面的截图,这个截图就是一篇写着“全年营销热点盘点”的文章,2019年各大媒体平台,出现了多个单篇文章的头条,引发了网友对于热点营销的关注,其中最为典型的就是自媒体人小月月的“小月月的营销热点盘点”。我们可以将这些文章划分为文章主题,围绕“全年营销热点汇总”进行话题讨论,而且这些单篇文章阅读量都超过了200w+。
就更不用提为某个活动撰写文章了,就连文章的标题都会有“营销热点汇总”,我们看到的有一个共同点,那就是“节假日”和“假期”,这两者之间的关联并不大,文章的标题大多是根据“节日”和“假期”进行的。我们的营销话术一般会以此为主题进行。
其次,我们看这个“节日”和“假期”的一个标题,“取消旅游”的内容有哪些?第一个是“新年大礼包”,第二个是“春运大礼包”,第三个是“高考大礼包”,我们可以把这些内容做一个对比,看看哪个内容更能吸引用户点击。
然后,我们再看这个“假期大礼包”的内容,可以看看年底时你是怎么给“团聚”设置新年标题的,就像很多春节晚会一样,过年回家看春晚一样。
我们看到的“假期”内容,其实也可以归结为“营销热点汇总”,比如各种品牌都会做的“红包活动”,然后,这个“节日”和“营销热点”之间的关联,就成了我们的话题。
最后,我们来看看“节假日”和“营销热点汇总”,会选择什么样的“营销热点”呢?
把话题分为两大类,第一类是常规性节日,比如“双11”、“双12”,另外一类是突发性热点,比如“高考”、“双12”。
日常生活中的热点,比如“高考”、“双12”、“毕业季”、“每到年底”等等。突发性热点指的是无法预料,突然发生的或者可以去制造的,热点风险较高,需要注意的是,热点时效性不能太强,比如“李佳琦事件”。
突发性热点指的是不可预期的,因为每到年的某一天,大家都会习惯性的出门堵车,或者“突然拜访”,或者“某某明星出轨”等。
比如“3.8女王节”、“双十一”、“光棍节”、“七夕节”等等,有些热点是不用预测的,所以“突发性热点”不要碰触。
