2022年软文营销案例:让市场营销更加高效!
营销案例一:《穿越火线》天猫超级品牌日
2020年,这个经典的营销案例受到了很多品牌的追捧。这是一个有史以来的营销案例,也是一次一次教科书级别的营销案例。
天猫超级品牌日为天猫打造了一个超级品牌日,在这一营销事件上,天猫推出了超级品牌日,这个超级品牌日的背后,到底是谁打动了亿万用户?通过天猫超级品牌日的营销形式,天猫成功实现了一场以品牌营销为支点、以品牌心智为洞察,构建数字化营销闭环的超级营销。
这一次的营销形式非常具有颠覆性,每个品牌都在尝试这个营销方式。天猫超级品牌日已经成为了一场撕掉传统节日概念、撕掉互联网营销事件的超级营销。
案例二:双十一天猫超级品牌日
天猫超级品牌日不仅仅是品牌宣传、新品发布,更是营销的狂欢,将之称为天猫超级品牌日,推出天猫超级品牌日,历时了长达六年的时间。
这一年,天猫超级品牌日依旧以双十一为起点,重磅推出了一系列新产品,刷新了消费者对双十一购物热情的认知,用多种营销方法论赋予天猫超级品牌日新的内涵。
天猫超级品牌日的成功,与其具备的超然的营销能力有着高度的关联性。
天猫超级品牌日依托天猫的数据能力和平台能力,通过联合品牌活动、平台能力、权益互通、全民KOL扶持、新品首发、爆款活动等多种营销模式,持续放大着天猫平台在新零售领域的探索成果。
其内容逻辑也可分为:开屏联投、定向投放、商品引流、明星定制贴片等,成为今年天猫超级品牌日的利器。
天猫超级品牌日的营销玩法值得借鉴:
在双十一的营销战场中,天猫打破了传统意义上的天猫与品牌方的流量对抗,实现了对于消费者心智的占领。
天猫超级品牌日,拥有丰富的流量平台资源和销售终端,具备了电商流量和品牌营销的双重属性。
以双十一为例,天猫超级品牌日虽然是天猫超级品牌日的起点,但是也有着超然大的营销价值。
其一,在双十一期间,天猫除了集中于大促前的蓄水和预热,也将更多资源集中在双11流量爆发期的蓄水,在双11节点前后,还有一定时间上线了品牌定制化的种草活动,实现了品效合一。
其二,天猫超级品牌日带来了对于品牌方的全方位种草,覆盖了更多消费者的购物场景。
其三,在节日期间,天猫超级品牌日承担了天猫与品牌方的交集,为消费者创造了最佳的购物体验,为品牌带来了更为直接的转化。
