你是不是常常刷到这一类的内容？一篇教你"三天瘦五斤"的减肥攻略，看着看着突然开始卖代餐粉；或读到个感人故事，最后发现是卖保险的软文。客岁有个做旅行攻略的友人和我吐槽，他认真写的景点路线没人看，别人随意编个"情侣分手旅行地榜单"反而爆火。今天咱们就掰扯清晰，攻略和新前言新闻推广平台营销的优势到底有什么差别，新手怎么才可能不踩坑。

先泼盆冷水——80%的新手都搞混了这两件事
上个月遇到个开烘焙店的小姑娘，非要把商品仿单当攻略发小红书，终局阅读量还没破百。厥后改成"手残党也能做的求婚饼干教程"，把面粉品牌悄悄植入操作步骤里，当天就带来15个订单。你看，分不清攻略和软文，真的会耽误赢利。

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一、骨子里的差别：一个教办事，一个搞推销

客岁帮健身房做经营，教练写的"迷信增肌指南"满是专业术语，改成"穿这件背心被搭讪的概率增强200%"的软文后，私教课贩卖额直接翻倍。这俩看着都像健身内容，但底层层次完整不一样。

中心差异对照表

举一个真实例子：某母婴品牌同时做两种内容。攻略写"新生儿夜醒应答大全"，软文写"90后妈妈崩溃实录：这款奶瓶救了我的命"。前者长期占领搜查前排，后者在妈妈群病毒式传播，各司其职。

二、新手最常踩的五个坑

1. 把仿单当攻略发（× 写"本商品采用纳米技巧"）
2. 在软文里堆专业术语（× 讲成分不讲采用途景）
3. 该种草时教办事（× 在带货视频里教照相构图）
4. 该教办事时硬推销（× 教程里插五段广告）
5. 平台内容一锅炖（× 把小红书攻略原封不动发公众号）

有个做旅行的顾客吃过亏，把"大理民宿推举"软文发马蜂窝，被网友喷成广告狗。厥后拆成"学生党500元玩转大理"攻略+"在苍山脚下被求婚的民宿奇遇"故事，分别在两个平台爆了。

三、怎么判断该写攻略仍是软文？

上个月美食博主老王找我抱怨，他认真拍的"刀工素养"没人看，顺手发的"用这把刀切菜被妻子夸了三年"反而百万播放。我跟他说：看你伸手要什么。

伸手要珍藏的写攻略：
装修小白需要"水电改造避坑清单"
考研党需要"三个月逆袭复习打算"
新手妈妈需要"辅食增添顺序表"

伸手要扫码的软文写作：
健身房需要"穿Lululemon被搭讪的社死现场"
美容院需要"素颜参加同学会的翻车实录"
培训机构需要"月薪3000到30000的逆袭日志"

有个绝妙案例：某除螨仪品牌。攻略写"尘螨过敏自救指南"，软文写"婆婆说我床单脏，直到望见吸出来的..."前者在知乎获10万珍藏，后者在抖音带货5000台。

四、灵魂拷问环节

问：能不能又教干货又卖货？
答：参考"手残党美甲教程"，把甲油胶身为东西植入步骤图，教程停滞放购物车。但牢记攻略部分要真有效，客岁有个博主在瘦腿教程里硬塞瘦腿霜，被网友扒出P图翻车。

问：新手先学哪种更加容易？
答：从攻略入手更稳当。客岁带养成工，先让她整理"办公室养生茶配方"，数据稳固后再尝试"熬夜加班喝这一个，顾客以为我打了水光针"的软文，三个月就练出网感。

问：被平台断定广告怎么办？
答：某护肤品顾客的血泪教训——把软文伪装成"成分党测评"，终局被限流。厥后改成"医术生测验室揭秘"，用烧杯量筒做道具，既专业又不露陈迹。

小编观点

干了五年新前言，最深的体会是：攻略是宴客吃饭，软文是让人买单。见过最聪明的玩法，是某学识付费平台做的"时间治理攻略包"，里面80%是真干货，20%植入课程案例。网民拿着攻略去实际，遇到卡点自然就会买课。

尚有个反常识的发现：优质攻略反而比软文带货强。有个家电博主，坚持发"洗衣机拆机评测"三年，当初每条视频底下都有人问"博主同款在哪买"。以是啊，刑孤署急着卖货，先想清晰你能帮人化解何种艰难。把攻略当鱼饵，软文当鱼钩，鱼塘里的鱼自然就中计了。

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