分类列表
分类列表
田鸡软文：如何用接地气的文案打动人心？
- 时间：22小时前
- 浏览：1次
田鸡软文：怎么用接地气的文案打动民气？
你有没有看过那种特殊“土”但又特殊吸引人的广告？比如说“田鸡软文”这种，字里行间透着朴素，却让人不由得想点进去看一看？今日咱们就来聊聊，为什么这种看似粗糙的文案反而更存在效，以及怎么写出让人上头的“田鸡风”软文。
1. 什么是田鸡软文？
先化解一个中心症结：田鸡软文到底是什么？
浅易来说，田鸡软文就是那种不装高大上、以至有点“土味”的文案。它不追求华美的辞藻，而是用最直白的语言，以至带点方言或口语化的表达，让受众以为亲热、真实。
举一个例子：
- 个别文案：“精选优质田鸡，肉质鲜嫩，营养丰富。”
- 田鸡软文：“这田鸡，嫩得筷子一夹就脱骨！老张吃了直呼‘比城里大饭店的还香’！”
看出来差别了吗？田鸡软文的中心就是“说人话”，让受众以为这不是广告，而是身边友人的推举。
2. 为什么田鸡软文更存在效？
你可能以为，高大上的文案才显得专业，但事实是，越接地气的文案，转化率每每越高。为什么？
（1）下降阅读门槛
古代人刷手机都是“秒读”，太繁琐的文案根本没人细看。田鸡软文就像谈天一样，让人一眼看懂，不费头脑。
（2）增强信任感
华美的广告容易让人猜忌：“吹得这么好，真的假的？”而田鸡软文像街坊大妈在唠嗑，反而让大家以为真实可信。
（3）触**绪共鸣
田鸡软文擅长用故事、对比、夸张手段，比如说：
- “昨天老王尝了一口，今天直接带了全公司人来吃！”
- “这田鸡，炖了30年仍是这一个味，街坊街坊从小吃到大！”
这种文案能迅速调动受众的情绪，让人产生“我也试试”的冲动。
3. 怎么写出爆款田鸡软文？
知道了田鸡软文的优点，那怎么写出让人上头的文案呢？ 记着这几概略点：
（1）用口语，别端着
- 错误写法：“本品采用先进工艺，保留食材原汁原味。”
- 准确写法：“这田鸡，炖得烂糊，一嗦满嘴香！”
（2）讲故事，别硬广
没人爱看纯广告，但大家都爱听故事。比如说：
- “李婶卖了20年田鸡，法门就俩字：新颖！”
- “小伙创业失败，靠一道田鸡暖锅翻身，当初分店开了8家！”
（3）制造对比，突出优势
- “别家的田鸡嚼不动，我家的入口即化！”
- “同样的价钱，别家半斤，我家给一斤！”
（4）适当夸张，但别离谱
田鸡软文可能夸张，但不能虚伪。比如说：
- “这田鸡嫩得能吸着吃！”（合理夸张）
- “吃了这田鸡，长生不老！”（太假了）
4. 田鸡软文的经典案例
看一看事实中哪些品牌把“田鸡风”玩得溜：
（1）拼多多：“砍一刀”文案
- “快来帮我砍一刀！就差你这一下了！”
- 浅易粗暴，但就是让人不由得点。
（2）老乡鸡：“土味营销”
- “老板说今天鸡汤管够，喝不完不准走！”
- 用食堂大妈的语气，让人以为亲热。
（3）某些美食博主
- “这田鸡，我连汤都喝光了，老板差点让我舔盘子！”
- 夸张但真实，受众看了就想尝。
5. 田鸡软文适合哪些行业？
不是全体行业都适合“田鸡风”，但下面这些领域用起来效果贼好：
- 餐饮行业（大排档、小吃、暖锅）
- 农商品（土鸡蛋、农家菜、山货）
- 本地服侍（修水管、开锁、家政）
- 短视频带货（“这玩意儿太好用了，不买后悔！”）
高端品牌慎用，比如说奢靡品、科技商品，仍是得保持逼格。
6. 总结：田鸡软文的精髓
最后划重点：
1. 说人话，别装高大上。
2. 讲故事，别硬推销。
3. 用对比、夸张，但别吹过火。
4. 适合接地气的行业，高端品牌别乱用。
倘若你想让文案更“抓人”，下次试试田鸡风，说不定效果比那些 fancy 的广告更加好！
（完）
