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网易软文营销：如何用内容撬动用户心智？
- 时间：2小时前
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网易的阅读软件营销：怎么用内容撬动网民心智？
你是不是常常刷到一些看似“个别”的文章，读着读着就被种草了某个商品？或显明是一篇行业剖析，最后却让你对某个品牌产生好感？没错，这就是软文的魔力！
而网易，身为我海内容营销的“老司机”，在软文领域玩得风生水起。今天，咱们就来深扒一下网易的阅读软件营销的中心玩法，看一看它到底是怎么用内容“润物悄无声”地影响网民的。
1. 什么是网易的阅读软件营销？它和硬广有什么差别？
Q：软文不就是广告吗？为啥不直接投硬广？
A：兄弟，这你就不懂了！硬广是直接喊“买它！”，而软文是“讲故事+种草”，闪开销者自己以为“这东西真不错”。
网易的阅读软件的特色怎么理解：
- 内容自然：看起来像新闻、故事或干货，广告藏得深。
- 情绪共鸣：用真实案例、网民故事激发共情。
- 精准触达：依靠网易的流量池（新闻、云音乐、严选等），推给对的人。
举一个栗子：网易严选常常发《年轻人为什么开始爱上极简生涯？》，看似在聊生涯方式，切实是在推它的家居商品，网民看完可能就顺手加购了。
2. 网易的阅读软件营销的4大中心套路
套路1：故事化包装，闪开销者“自我代入”
网易擅长用真实故事打动网民，比如说：
- 《北漂5年，我终于靠这一习惯省下10万》→ 植入理财商品或省钱技巧。
- 《90后宝妈怎么做到带娃赢利两不误？》→ 推在线课程或**平台。
中心点：闪开销者以为“这说的不就是我吗？”而后自然而然接受推举。
套路2：借重热门，流量蹭得飞起
网易的编辑们都是追热门高手，比如说：
- 天下杯期间推《熬夜看球必备神器清单》→ 植入零食、保健品。
- 春节前发《过年送礼指南，这10款不踩雷》→ 严选年货推举。
中心层次：网民存眷什么，我窘宕什么，趁便把商品“塞”进去。
套路3：数据+威信背书，增强可信承度
网易常常采用行业报告、专家观点来增强软文的“专业感”，比如说：
- 《2024年健康开销趋势：90%白领都在买它》→ 推保健品类。
- 《心理学家提议：这3个方法让孩子爱上学习》→ 植入培育商品。
网民心理：看到数据和专家，更加容易轻信内容，下降抵触感。
套路4：互动+UGC，闪开销者成为“自来水”
网易的软文不但是单向输出，还会引诱网民介入，比如说：
- 在文章结尾加话题探讨：“你有相似的阅历吗？批评区聊聊”→ 增强互动率。
- 激励网民晒单，再做成案例文章→ 构成良性循环。
效果：网民不但看了广告，还主动帮品牌传播，血赚！
3. 网易的阅读软件营销的3大优势
为什么网易的软文特殊能打？出于它有3个独家buff：
1. 流量巨无霸：网易新闻、云音乐、邮箱等商品覆盖超5亿网民，软文不愁没人看。
2. 内容团队强：编辑深谙网民心理，知道怎么把广告写得不像广告。
3. 精准分发：运用大数据剖析，把内容推给最可能买单的人。
4. 怎么写出网易级其余软文？
想学网易的套路？记着这5个步骤：
1. 找准网民痛点（比如说焦虑、省钱、变美）。
2. 用故事/热门切入，别一上来就卖货。
3. 自然植入商品，闪开销者以为是“顺带推举”。
4. 增强信任感（数据、案例、专家站台）。
5. 引诱互动，闪开销者介入进来。
5. 网易的阅读软件营销的经典案例
最后，看几个网易的骚操作，感受下软文的力气：
- 网易云音乐：《95后听歌报告》刷屏，既增强品牌调性，又拉新开销者。
- 网易严选：《逃离北上广》系列，用情怀带货，贩卖额蹭蹭涨。
- 网易新闻：《当代年轻人养生图鉴》，推健康食物，阅读量破百万。
总结：软文不是硬广，而是“攻心计”
网易的新闻营销，说白了就是用内容闪开销者自己压服自己。比起硬广，它更持久、更自然，也更加易被接受。
倘若你想做营销，别光想着砸钱投广告，学学网易，把广告藏进好内容里，网民才会至心买单！
（PS：看完有没有被种草网易严选？哈哈哈，这就是软文的威力！）
