分类列表
分类列表
东莞网络推广策略：客栈如何高效开展线上营销与推广活动
- 时间：3个月前
- 浏览：69次
如何优化客栈的网络营销与宣传 客栈民宿在实施营销宣传的过程中，不论是品牌形象的推广，还是活动的宣传，本质上都是为了吸引客流，拓宽渠道，提升预订转化率。 民宿的市场推广，除了传统的推广手段，如网络营销：通过建立预订平台及豆瓣、微博、微信、网页等网络途径展示宣传民宿；全面营销：联合成立民宿联盟，整合资源，进行整体营销；同时可通过联合举办节日活动来提升人气；口碑宣传：与游客建立良好的客户关系，通过温馨的服务，树立自身品牌等，最为关键的是——体验。 有了体验，便需有生活。缺乏生活的民宿，售卖的只是住宿，注定会经营不善。 对于多数民宿业主而言，构建专业且全面的推广平台，实则不太现实，无论是资金实力还是专业能力都存疑。此时，自媒体便成为了解决之道。 诸如携程、去哪儿等这类公共平台，显然，在此处能找到的仅是住宿，而非生活方式。携程、去哪儿作为流量平台，适用于大酒店；而民宿是小巧精致的个体，属于场景范畴，其核心是社群商业。社群商业的精髓在于去中介化，充分利用场景营销。因此，民宿经营者需学会运用自媒体工具，包括微信、微博等平台，打造经营特色与风格，锁定目标客户，实现精准营销。效果往往能事半功倍。 那么，在当今时代，客栈民宿该如何优化自媒体营销宣传呢？ 内容创作需遵循三个原则：1.持续2.有价值3.原创 持续：保持固定时间内一定数量的更新，例如每月更新5篇，如此方能持续。笔者关注过许多客栈民宿的微信公众号，一打开历史消息，最新的一篇文章还是一年以前，这样很难产生价值。 有价值：内容需传递给用户价值。有用、有趣、好玩都是价值的体现。有价值的内容更容易被用户转发收藏，从而形成更大的传播量。 原创：内容尽量做到原创，原创是最好的宣传。各大平台对原创内容的保护力度在增加，**粘贴的时代即将结束。坚持写原创文章，同时可获得自媒体平台原创保护标识，内容说服力将提升。 内容载体： 选择合适的内容载体：文字、图片（照片、漫画、表情包）、音频、视频、图集、投票、链接、H5页面。在创作内容时，纯文字的内容显然难以让用户读完一整篇文章。用户对图集、短视频、H5页面内容载体更感兴趣，停留时间也相对较长，对链接的打开率则相对较低。在内容搭配上，尽可能选取用户感兴趣的内容载体。 内容写什么 许多客栈老板抱怨说，他们也知道自媒体的重要性，但不知写什么内容，难以持续。客栈民宿做自媒体营销宣传，可以从以下几个方面入手。 一、客栈民宿属于旅游六要素中的‘住’，内容可以写与旅游相关的内容，因为客栈民宿的目标客户就是计划旅游或已有旅游计划的人群。客栈民宿大多位于热门旅游目的地或文化氛围浓厚的乡村。内容可以围绕旅游攻略、包括交通、气候、美食、娱乐等方面，这种内容最容易被读者收藏。或者介绍盘点当地的美食、美景、民俗风情等。这样的内容更容易形成持续性。 二、与住宿相关的内容。如盘点厦门最美的十家客栈，丽江最适合情侣入住的五家美宿，把自家的店嵌入进去。 三、客栈民宿主人故事、客栈民宿内容。主人是客栈民宿的灵魂，通过对主人故事的讲述，如为什么放弃城市优越工作跑去做客栈，这类内容可能不会持续，只能发布几次。 四、发生在客栈民宿里的故事，搜集整理发生在客栈民宿好玩有趣的事情作为内容。 五、利用百度指数分析用户关注内容指数。可以结合地区需求图谱里的要素作为内容。 平时多积累素材，包括文字及图片，这些素材可以自己加工，也可以从网上搜集整理。 内容排版： 一篇优秀的文章不仅包括优质的内容，更应有一个良好的版式。文章的排版属于对内容的二次加工包装，为用户呈现更好的阅读效果。在排版时注意文章的段落、字体、文字颜色、行距、底色等。写好后的内容一定先进行预览，查看阅读体验如何，是否有错别字等，之后再发布。编辑文章可以使用微信编辑器进行编辑，上面形式多样，素材内容丰富。 1.内容分享：通过将内容分享转载到朋友圈、微信群、QQ空间、微博、豆瓣、贴吧、百度文库、知乎等其他平台，进行二次曝光。转载时最好能用几句话概括出内容的亮点，引导感兴趣的用户去阅读，这样点击打开率会更高一些。 2.投稿其他平台发布：由于平台用户数量有限，可以把优质的内容投稿到其他较大的平台，如那些垂直的旅游、酒店、地方自媒体。只要内容质量足够好，完全可以在这些平台产生很大的曝光度。 平台选择： 头条号：综合类内容分发平台，流量巨大。优势特点：1高速成长的新兴创作平台，在应用宝上，今日头条下载量已经达到3.4亿人次下载。2科学和精准的推荐引擎。创作的内容在几秒内就可以抵达目标读者的手机上。3平台收益多样化。既有多样头条号的补贴计划，又有各种广告分成、赞赏收入。好的内容终究不会被埋没。同类型的还有一点资讯媒体平台。头条号的两个重要推荐机制：全网首发、原创标签。 微信公众平台：依托微信，用户众多。服务号：主要偏于服务交互，认证前后都是每月可群发4条消息；订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息；
微信公共平台：借助微信平台，拥有庞大用户群体。服务账号：侧重于服务与互动，无论认证与否，每月均可群发4条信息；订阅账号：主要职责是为用户传递资讯（类似报纸杂志），无论认证与否，每日仅能群发1条信息；
其他传统新闻机构推出的自媒体平台：例如网易号媒体开放平台、搜狐公共平台、凤凰自媒体平台等。这些自媒体平台都是不错的选择，内容发布时最好选择在多个平台同步发布，以增强传播力。
发布时间： 内容发布时间应尽量选择用户活跃的高峰时段。以微信为例，用户活跃的高峰时段为中午和晚上十点左右。可以在这两个时段发布，同时，最好选择周末时间，如周六晚上。
广东省快递费用 1、广东省内：首重费用为8元/千克、续重费用为2元/千克。 2、江苏、浙江、上海、北京、福建地区：首重费用为10元/千克、续重费用为4元/千克。 3、天津、重庆、安徽、广西、贵州、海南、河北、河南、湖北、湖南、江西、山东、山西、陕西、四川、云南地区：首重费用为12元/千克、续重费用为5元/千克。 4、甘肃、黑龙江、吉林、辽宁、宁夏、青海地区：首重费用为15元/千克、续重费用为7元/千克。 5、新疆、内蒙古、**地区：首重费用为18元/千克、续重费用为12元/千克。 6、香港、澳门、台湾地区：首重费用为25元/千克、续重费用为20元/千克。
