大学校园推广，让品牌更接地气

大学校园推广,让品牌更接地气

是上个世纪80年代末,LV与可口可乐公司携手开展的一场联手体验活动。

可口可乐和可口可乐品牌核心竞争力建立在全世界各地的、庞大的知名度。这场小品牌推广活动吸引了大量来自消费者的注意。

为此,这场联手体验活动联合知名品牌云南白药、霍氏集团、珍文集团、斯柯达、波司登、兰州宏铂、兰州紫谷、开世界味洗手间等多家知名品牌及企业,携手代言人华晨宇,共同体验“来‘慢生活’。

这场体验活动既让用户感受到,有的品牌就是:来咖啡厅就能体验的绝好咖啡;有的则是:来咖啡厅就能享受的极致。

通过这场案例,我们不难发现,在大品牌的营销活动中,每个品牌都会讲自己的故事,在文案的选择和文案的表达上,会尽可能地结合产品的特质,以打动用户,为用户创造更多的价值,最终塑造品牌的社会影响力和用户粘性。

在世界各地,可口可乐、百事可乐、华为、麦当劳、三星、农夫山泉、中粮集团、中国移动、神州专车、美团等企业都以“世界级”“全世界”的品牌体验,为我们带来了丰厚的利润。

那么,这些品牌又是如何做到的呢?

下面我们结合第三方数字营销机构QuestMobile在B站与多个行业知名品牌的调研以及洞察,给出了我们的一些营销建议。

可口可乐品牌在B站的营销策略

可口可乐曾与B站大火的《后浪》进行了深度合作,在这档节目中,“后浪”一词赫然在外,引发了全网的刷屏,所有人都沉浸在该档节目中。在全网播放量超过4000万次的视频中,“后浪”更是以极度低的成本,渗入B站用户的视野,给用户留下深刻印象:“我们想要变成B站上一代人的青春。”

通过OneSight营销云平台,可口可乐成功捕捉到了B站年轻群体对于生活态度、社交态度等的共性心理,进行了精准化营销,迅速扩大品牌声量。

雅诗兰黛在B站营销案例

雅诗兰黛的整体营销策略,会针对这档节目进行内容精细化创作。

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