如何利用服饰营销软文打造品牌形象

如何利用服饰营销软文打造品牌形象

女装行业竞争激烈,这就需要我们注意了,如果我们的服装不适合在各种平台上发布,那么服装营销软文的推广就很难做出成绩。作为国内服装行业规模最大、知名度最高的大型服装企业,在进行服装营销软文打造品牌形象上,更是不遗余力。

根据海澜之家2019年业绩统计,上半年服装行业线上销售额达81.35亿元,同比增长13.5%。数据显示,今年上半年,线上服装品牌占比6.9%,高于去年同期的7%,成为线下最赚钱的服装品牌。

如何利用服装营销软文打造品牌形象

如今,线下营销竞争日趋激烈,如何才能在这样激烈的竞争中脱颖而出,占据优势,成为众多服装企业面临的最重难题。海澜之家2020上半年业绩统计显示,上半年女装线上销售额9.96亿元,同比增长13.5%。在销售额上,上半年更是达到了70亿元,同比增长75%。服装行业线上销售排名一直在紧追不舍之中,这就需要服装企业,要想继续保持高增长,就必须继续拓展品牌的知名度,需要不断优化品牌的整体形象。

为了让更多的消费者了解品牌,海澜之家通过创新的营销方式,提升了品牌的美誉度。通过推出“国潮行动”,进一步加强产品的时尚感。在各大电商平台的信息流广告投放上,海澜之家以10.7%的销售量占比,位居行业前列,使海澜之家取得了良好的销售业绩。海澜之家的销售业绩从7月份的1.2亿元迅速增长到10月的2.5亿元。

今年上半年,海澜之家业绩有明显增长,其中服装市场和电商市场的销售额也增长了9至11%。而受到疫情影响,今年上半年的业绩下滑更为明显,分别为45.43%和35.44%。面对这种现象,海澜之家采取了加大营销投入、营销方式,加大在电商和户外广告上的投放力度。

双11当天,海澜之家股价涨幅更大,最终高达55.36%,在6个交易日内收盘价突破10亿元。这与国际品牌日日营业收入388.29亿元这个出海日,海澜之家在美国股市的暴跌相比,更为显著。

海澜之家的本土化发展之路

“互联网+”时代,冲击着传统品牌形象。海澜之家不仅在直播带货这一大火中斩获大量订单,也在新的商业模式中收获颇丰,获得消费者喜爱。

• 上一篇：如何利用服装货源推广软文提升销售
• 下一篇：如何利用校园ap推广软文实现营销