媒体发稿推广方案设计实战指南

媒体发稿推广方案设计实战指南

第一步:分析需求

首先要充分了解新闻稿的特性,与公众进行有效沟通。因为在网络营销中,重要的任务就是在最短时间内,通过准确的新闻稿推广策略,快速、广泛地传播企业的品牌信息。

1、具有新闻价值:

一种企业可以通过借助新闻媒体发布一些具有新闻价值的事件,借此创造新闻的机会,在公众面前展示自己,让公众在不知不觉中接受企业的品牌信息。

例如,在许多企业经常发生危机事件时,企业会以新闻稿的形式通过企业,个人的名义报道事件,并且通过公众媒体的力量将事件传播出去。例如,在三鹿奶粉官微发布一条微博,突然爆料了,被质疑的“康佳”遭到部分经销商投诉,康佳声称,任何一个对媒体表示不满的企业,都不应该与媒体进行合作。

2、引起公众关注:

新闻稿的目的是让大众关注,引发公众的关注,只有不断提高自己的企业品牌,企业才能不断发展壮大,更受公众喜爱。

例如,很多企业每年都会通过“公益营销”的方式,创造一个令人感动的社会话题,来吸引媒体的关注和报道。

这种新闻具有及时传播的特点,往往是炒作时间短、新闻性强。新闻不具有炒作时间的限制,新闻发布的事件只要能在第二天获得媒体的关注,其他的事情就可以变得不再是常识性的事件。

可以看出,企业对新闻事件的态度是积极的,有肯定的意见,但在面对公众时,企业往往会表现出比媒体更强烈的不满情绪,当然也会有愤怒。

这种态度是为了树立企业的品牌形象,展示出对社会负责的态度,这对公众来说是非常有益的,如果处理不好,公众可能会对企业造成负面影响。

其次,对品牌有不良的印象。

有些企业可能有错误的评价,这种态度在企业中的曝光率是很高的,但很少有积极的正面宣传。这样的情况经常会出现在危机公关中。由于缺乏公共关系意识,企业经常会出现公共危机事件。由于缺乏公共关系意识,公众对企业的评价很小。

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