康师傅软文推广，助力品牌快速成长

康师傅软文推广,助力品牌快速成长

今天,小编就来细品这个康师傅冰红茶碳酸饮料的推广计策,以及借助网络的宣传,使康师傅冰红茶在短时间内得到了较高的品牌知名度。但更重要的是,康师傅冰红茶碳酸饮料,作为一种新型的饮料,与康师傅自身的品牌与定位,形成了微妙的区隔。康师傅在品牌营销方面,做出了精准的市场定位。

一、消费者需求定位:乐师傅冰红茶是为康师傅所缔造的新的轻碳酸饮料,也归属于饮料的细分市场。首先,康师傅冰红茶碳酸饮料与加多宝是正宗可乐,而且,在中国市场上,任何一个规模的企业,大概都没有做到行业前5的位置,它推出了独一的品牌标语“康师傅冰红茶”,并将其目标消费群锁定在“学生”和大学生,主要是在高中以及以下的年青群体。

第二,统一企业在这一消费群的需求上,也只是对中国的消费者,并没有完全的满意。在要害词的选择上,还没有做到独辟蹊径,因此,也就没有展开“康师傅冰红茶”的后续推广。

第三,康师傅冰红茶在市场中,除了康师傅品牌外,还以康师傅无糖饮料、康师傅矿物质水与水为主导,由于康师傅品牌的水是混合型的,因此在推广时更多的是取“天然水”而非“纯净水”。当消费者在购置恒大冰泉时,却又是混水时,必然会选择纯净水,所以乐百氏冰红茶推出了以“天然水”作为宣传主题,也让其在市场上获得了很好的市场反响。

二、统一的品牌竞争计策

统一是近几年来在中国开展市场营销的一大竞争计策。品牌竞争计策到底是什么呢?统一是很早就开始宣传的品牌。它曾经在中国推出了冰红茶、柠檬水、茶π等产物,这些产物创意很是好,也很具有吸引力,但没有找准细分市场。为了更好地让消费者相识这个品牌,统一改变了企业宣传,并没有找准差异细分市场,而是通过一个品牌多元化的形象揭示,把“雷同”变为“一致”。从此,统一已经成为一个庞大的集团了,并不绝在每一个大举动上努力进修。

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