成功品牌推广软文广告案例分享

成功品牌推广软文广告案例分享

某大型汽车品牌发布的广告语“TheNorthFaceofVoice”(全球通用汽车),近半年投放的累计广告宣传语累计被1000多家企业采用,可见其实力。

王老吉曾获得中央电视台的“中华感动大赛”、“CCTV6(2009)中国品牌”等多个大型品牌广告的美誉,在汶川大地震来临之际,王老吉又相继捐助了1亿元人民币公益广告,尤其是在公益事业的同时,使王老吉品牌深深扎根于社会的各个角落。

首先,能做出这个广告,根本还是资金、人才、政策等,对于任何一家企业来说,没有足够的资金、人才、资金,是没有做出这个广告的,而且是在烧钱。

其次,媒体平台的选择,不同的媒体平台也会有自己的规则,比如:网易号、搜狐号、百家号等,这些媒体都有自己的打法,严格审核每一篇文章的标题、关键词、描述,符合搜索引擎的习惯,自然会给品牌带来曝光。

再次,按照传统媒体的传播模式,消费者都是被动接受,信任度不够,也会有购买力,但互联网时代,信息的裂变和传播,在传播的过程中,他们的接受者多了,信任度也会提升,从而直接转化为购买力。

这就需要广告的核心是:“消费者有需求,我们有能力提供给他们”。

而对于传统媒体来说,消费者更多的是被动接受,而不是在接受信息。

传统媒体由于信息传播的不可控性,内容生产的不可控性,也决定了传统媒体不具备真正的核心竞争力。

这种不可控性,很大程度上制约了传统媒体的价值创造能力。

而互联网时代,新媒体的出现,恰恰打破了这种不确定性,给传播带来了更多的可能。

在信息可以传播的渠道上,用户对信息的获取更加可控,消费者可以通过口碑,社交媒体等传播途径,快速的反馈信息。

在传播速度上,用户不需等待,就可以直接接收信息,并在社交网络传播中,迅速的反应出信息的价值,并根据信息的价值,对信息的真伪和真假进行判断。

传播过程的变化,正是企业塑造品牌形象的机会,也是企业打造品牌的绝佳机会。

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