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打造全新企业简介范本，撰写高效企业宣传软文技巧解析
- 时间：7个月前
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企业宣传文案撰写技巧 撰写企业宣传文案如同为企业拍摄一张既美观又富有故事性的照片。你希望人们看到照片后，不仅觉得企业优秀，还渴望了解更多。以下是一些简便的步骤，帮助你创作出引人入胜的企业宣传文案： 1. 确定目标：首先，要明确你撰写这篇文章的目标。是为了推广新产品、庆祝公司纪念日，还是为了提升品牌知名度？明确目标才能决定文案内容。 2. 了解受众：思考谁会阅读你的文案，是客户、投资者还是员工？不同受众的关注点不同，因此要用他们关心的话题来吸引他们。 3. 讲述故事：人们更喜欢听故事而非枯燥的数据。你可以讲述企业的创业历程、克服困难的故事，或是某个产品如何改变用户的生活。通过故事引发共鸣。 4. 提供价值：告诉读者他们能从这篇文章中获得什么。可以是行业洞察、实用的小技巧，或是独家优惠信息。让读者觉得阅读后有收获。 5. 自然融入推广：不要强行推销。可以在故事中自然地提及产品或服务的优势，但要保持低调和真诚。例如，“我们最近推出的这款软件，帮助许多用户节省了时间。” 6. 互动与呼吁：鼓励读者参与进来，提出问题或邀请他们尝试新事物。例如，“你觉得我们的新产品怎么样？欢迎留言告诉我们。”这样可以增加用户的参与感。 7. 检查与润色：写完后不要急于发布，先检查一遍语法和错别字，确保逻辑清晰，语气友好。如果可能的话，找个人帮忙看看，听听他们的意见。 8. 选择合适平台：根据目标受众选择发布平台，如微信公众号、知乎、微博等，确保文章能够被正确的人看到。 撰写企业宣传文案的关键在于用真实的故事打动人心，同时巧妙地传达企业信息。用通俗易懂的话来说，就是“讲故事，带货不显痕迹”。这样，读者才会愿意继续关注你的企业。
软文营销案例 与“硬广告”相比，软文广告就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯、和蔼，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。软文广告就像第一家一样，站在顾客的角度看问题，平等地与你交流，不仅仅是买卖，更是交朋友的过程。怒链网络认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到潜移默化的效果，既传递了有用的信息，又温和地推荐了产品和服务，更像是分享而非买卖。以下是一些经典软文广告案例：
1、新闻式 什么样的软文是最好的软文？让读者感兴趣，同时又巧妙地将所需传达的信息传递给读者，这种软文当属最佳。在众多形式的软文中，最隐蔽、最常见的软文当属新闻式软文。它以类似新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但对其中宣传的产品、促销活动却有了深入了解。 在Vertu（威图、纬图）手机的新闻软文中，以“商人在机场丢失68万元天价手机”为标题，从标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导着人们想去了解什么手机要68万元，怎么丢失的，是否找回等等。在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢失的、丢失后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如此高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。
2、悬念式 中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这点同样适用于软文创作过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”。悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。 脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫《南京睡得香，沈阳昨办？》也有叫《美国睡得香，中国咋办？》从标题中我们就像知道美国为什么睡得香，中国又将会怎么办，在软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了196年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。
3、故事式或科普式 点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事；大一点，我们就开始自己看故事。微博上有一篇热门的长微博《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。该微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式 都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文。情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。 以德美的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。
5、促销式 促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式，之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式；另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式**，更加易于成交。
推广型软文是各行各业偏爱应用的软文模式，其之所以广受欢迎，一是因为撰写起来相对简便，大体上与硬性广告相似；二是推广型软文对有购买意愿的读者而言，通过价格、优惠等手段激发，更易于促成交易。
以脑白金为例，在其初期的宣传材料中，不乏此类推广型软文，通常是在众多新闻型软文、悬疑型软文、科普型软文、情感型软文之后，推出推广型软文，为消费者提供助力，推动产品的销售，例如《广州显现“脑白金热潮”的前兆》，便属于推广型软文，借助广州市民竞相抢购脑白金的行为，激发消费者的购买欲望。
