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探索软文创作神器：掌握撰写高质量软文的五大关键步骤详解
- 时间：6个月前
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软文编写的六大阶段是怎样的 通常来说，企业在进行软文推广时，掌握这六个阶段，便能顺利执行软文推广。然而，由于企业背景各异，实际操作需有经验的顾问担任项目经理，全面管理软文推广过程，以确保效果。
第一阶段：市场环境调研 软文推广属于营销活动，进行市场分析十分关键，了解电商企业所面对的用户特性，才能精确策划软文议题，选择恰当的媒体策略。对于电商企业而言，各自有擅长的领域，如母婴类商城针对的是育龄女性，体育用品商城针对的是健身爱好者，因此电子商务企业行业众多，不同企业在营销需求上可能存在较大差异。
第二阶段：软文议题策划 正如上文所述，软文议题的策划需准确把握用户群的特点。此外，还需根据营销导向来策划议题。若为电商企业运营初期，应注重用户信任的建立；若为成熟的电子商务企业，应侧重活动和特色产品的推广，以直接促进商城销售；若为品牌推广，文章议题应侧重企业公关传播，凸显企业社会责任感。总之，软文议题包罗万象，多思考便能策划出优秀的软文，其中的奥秘可意会而难以言传。
第三阶段：软文媒体策划 软文媒体策划，即软文传播的媒体策略，简单来说就是媒体选择。但企业往往重视发布而忽视策划，最终抱怨软文推广效果不佳，责怪软文发布商不力，这并非问题的根源。正因如此，以飞讯宝为代表的专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，为企提供量身定制的新闻营销发布方案，包括新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多种发稿服务，使企业有的放矢，精准锁定目标客户。
第四阶段：软文撰写 软文撰写，按照软文策划案编写软文文案即可。需要一位具备行业知识背景的文案，现在流行称之为写手，对于有一定软文写作经验的人来说并不难，只需耗费脑力和时间，需细心琢磨。具体的软文写作方法本文不再赘述。
第五阶段：软文发布 软文发布，将上一阶段编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。许多公司专门从事这一业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，但软文发布后的效果与实际新闻媒体发布效果相差甚远。
第六阶段：软文效果评估 软文推广的效果是企业最关心的问题，但如何评估软文推广效果呢？我们应该综合考虑品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等因素。一般来说，以发布后几天网站的销售和流量提升作为考核标准并不合理，软文的优势在于网络口碑和推广的持续效果。
软文编写的步骤 在编写广告软文之前，必须按照以下三个步骤理清思路：了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题；只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效果。必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。
实施步骤 软文推广是网络时代最重要的营销方式之一，也是企业必选的营销方式之一。然而，软文推广要求实施者具备综合型素质，一般新人难以发挥软文推广的内在魅力，许多电商企业在软文推广的道路上遇到困惑。那么，软文推广应该如何实施呢？
第一阶段：市场环境调研 软文推广属于营销活动，进行市场分析十分关键，了解电商企业所面对的用户特性，才能精确策划软文议题，选择恰当的媒体策略。对于电商企业而言，各自有擅长的领域，如母婴类商城针对的是育龄女性，体育用品商城针对的是健身爱好者，因此电子商务企业行业众多，不同企业在营销需求上可能存在较大差异。
第二阶段：软文议题策划 正如上文所述，软文议题的策划需准确把握用户群的特点。此外，还需根据营销导向来策划议题。若为电商企业运营初期，应注重用户信任的建立；若为成熟的电子商务企业，应侧重活动和特色产品的推广，以直接促进商城销售；若为品牌推广，文章议题应侧重企业公关传播，凸显企业社会责任感。总之，软文议题包罗万象，多思考便能策划出优秀的软文，其中的奥秘可意会而难以言传。
第三阶段：软文媒体策划 软文媒体策划，即软文传播的媒体策略，简单来说就是媒体选择。但企业往往重视发布而忽视策划，最终抱怨软文推广效果不佳，责怪软文发布商不力，这并非问题的根源。正因如此，许多专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，为企提供量身定制的新闻营销发布方案，包括新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多种发稿服务，使企业有的放矢，精准锁定目标客户。
第四阶段：软文撰写 软文撰写，按照软文策划案编写软文文案即可。需要一位具备行业知识背景的文案，现在流行称之为写手，对于有一定软文写作经验的人来说并不难，只需耗费脑力和时间，需细心琢磨。具体的软文写作方法本文不再赘述。
第五阶段：软文发布 软文发布，将上一阶段编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上。许多公司专门从事这一业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，但软文发布后的效果与实际新闻媒体发布效果相差甚远。
第六阶段：软文效果评估 软文推广的效果是企业最关心的问题，但如何评估软文推广效果呢？我们应该综合考虑品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等因素。一般来说，以发布后几天网站的销售和流量提升作为考核标准并不合理，软文的优势在于网络口碑和推广的持续效果。
软文推广的成效实际上是企业最为关注的焦点，然而如何评估软文推广的成效呢？我们应当从品牌与销售状况、网站流量、电话咨询等方面进行综合考量。通常而言，仅以发布后几日的网站销售和流量增加来衡量并不恰当，软文本身的优势在于网络口碑和推广的持久效应。
通常来说，企业在进行软文推广时，只要掌握好以下六个步骤，便能顺利开展软文推广。然而，由于企业背景各异，实际操作时需聘请有经验的顾问担任项目经理，全面管理软文推广的执行，以确保效果。
