嘿，你拍的绝美风景照是不是总没人点赞？

上周老张在朋友圈晒了九寨沟的山水，配文"青山绿水真好看"，结局只收到三个赞。隔壁小王拍的同一片湖，配了句"这水蓝得能让前任后悔分手"，愣是炸出98条评论。你说气人不气人？今天咱们就掰扯掰扯，怎么把旅游新闻营销文案写出让受众脚底板痒痒想出发的魔力！

新手必看！90%的人踩过这3个坑

▎案例：把故宫写成房产广告的翻车现场

去年有个旅行社写长城软文，开头就是"本项目坐拥燕山龙脉，坐北朝南..."，不知道的还以为是卖墓地的！

三大作死操作：

1. 形容词开会："雄伟壮丽、琳琅满目、流连忘返..."（受众内心OS：说人话！）
2. 百度百科式介绍："张家界处于湖南省西北部，总面积9653平方公里..."（谁关心这一个啊喂！）
3. 自嗨式抒情："啊！这山这水让我沉醉！"（关我啥事？）

避坑急救包：
把"清澈见底"换成"能看清鱼在骂脏话"
用"打车到地铁3号线B口"代替"通行便利"
学学网页6说的"五感写作法"，比如说写海浪声像"一万袋薯片被同时捏碎"

三大绝招！让你的文案比风景更诱人

▎绝招一：给受众装个GPS导航

别光说"洱海超美"，要写："从大理古城打车25块到才村码头，花15块租辆粉色电动车，逆时针骑20分钟可以看到夫妻树——那地儿拍婚纱照的少，老奶奶卖的烤乳扇还多送半勺玫瑰酱"（网页2提到的实用消息真香！）

对比案例：

▎绝招二：把景点写成连续剧

参考网页7的"故事三部曲"：
第一天："在敦煌夜市被羊肉串小哥搭讪，他说我长得像壁画里的飞天"
第三天："莫高窟328窟的供养人画像，眼角皱纹和卖杏皮水的老汉截然不同"
第五天："戈壁滩捡的石头，被包车师傅认出是玉门关的碎陶片"

▎绝招三：给风景加BGM

别光写"海浪声好听"，要像网页9建议的"用声音造画面"：
"傍晚六点的亚龙湾，浪花拍岸声混着烤鱿鱼的滋啦声，隔壁小孩挖沙的铲子声，还有东北大哥喊'媳妇儿快来看寄居蟹'的大嗓门——这些声音搅拌在一起，就是最地道的三亚交响乐"

你肯定想问：专业术语怎么处理？

Q：需要写海拔、经纬度吗？

A：除开你是搞地质考察的！把这些换成："半山腰的观景台有卖冰镇野杨梅，边吃边等云海，比蹲坑刷手机有意思多了"

Q：怎么蹭热点不尴尬？

学学某古镇的操作：乘着《繁花》热播，在软文里写"宝总泡饭同款梅菜扣肉饼，阿宝来了都得打包三份"（网页8的影视联动法绝了！）

本人观点：好的文案是走出来的

在旅游产业摸爬滚打八年，最看不惯两种人：一种是坐在办公室抄百度数据的，另一种是光会堆砌华丽辞藻的。去年带新人踩线，小姑娘面朝玉龙雪山狂拍，最后文案里写了句"山顶积雪反光太强，建议戴墨镜，不然眼泪会被晃出来"。就这句大实话，让线路咨询量涨了3倍！

记住三个不要：

1. 不要当景点复读机，要当受众的旅行搭子
2. 不要写游客指南，要写人间观察笔记
3. 不要拼命美化风景，要暴露点可爱的小缺陷

下回软文写作前，先自问：这话假若发在家族群里，七大姑八大姨会不会追着问攻略？假若不是认回答，趁早重写！

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