为什么旺旺广告可以让你记20年？为什么超市货架上的旺仔牛奶糖总让人不由得伸手？今天咱们就扒一扒这一个承包两代人童年的品牌，如何用「土味」广告和新闻营销，在短视频时代还能疯狂圈粉——

第一幕：旺旺的**遗传因子从何而来？

上周在杭州银泰看到旺旺主题快闪店，十几个00后小姑娘举着巨型仙贝模型**。我忽然意识到，这一个1962年诞生的品牌，居然比我爸还大3岁！

核心秘诀就藏在三个核心词里：
1 重复到耳鸣的slogan：「我要O泡」「三年级六班李子明同学」的魔性台词，像刻进DNA的BGM（不信你现在心里是不是已经在哼了？）
2 土到极致就是潮：红黄配色的旺仔形象，用网页1里专家的话说「像从年画里跳出来的招财童子」
3 场景化情感绑架：春节大礼包=全家团圆，旺仔牛奶=妈妈的爱，这套路从90年代玩到今日依然有效

软文广告的「真香定律」

刚入行时我也纳闷：现在谁还看文字广告啊？直到看到旺旺去年和自然堂联名的雪饼气垫，小红书笔记3天破10万点赞，我才悟了——

「能吃的腮红？！」（网民@奶茶不加糖）
「咬一口补妆，这脑洞我服」（网民@美妆测验室）

这种把商品特性写成段子的操作，完美符合网页7说的「悬念式+情感式」新闻标题套路。来看对比表更明晰：

2025最新实战案例拆解

今年3月旺旺改名「中国旺旺」的操作，堪称教科书级事物营销：
1 抖音挑战赛：全民模仿旺仔挑眉表情，播放量直接飙到5亿
2 超市野性采购：大爷大妈举着「爱国公司」手幅扫货，这画面比任何广告都有说服力
3 56部族限定罐：把文化认同变成社交货币，年轻人集罐晒图完全控制不住

独家观察：他们的软文特别会「埋钩子」。比如说推低糖新品时，文章开篇写：「32岁体检出血糖超标那天，我撕开了人生第一包Fix×Body...」 这可比直接说「健康零食」动人100倍！

新手必学的软文三板斧

最近帮顾客做零食营销方案时，我直接抄了旺旺的作业：

1. 拟标题先当「标题党」（但别骗人！）
   差示范：《健康零食推荐》
   好示范：《把办公室吃成健身房？**续命新招》
2. 用商品造「社交货币」
   学网页8说的「自创热点」，比如说搞个「最难拆封的仙贝包装大赛」
3. 数据要说人话
   别写「含膳食纤维」，改成「吃3包≈1个苹果的纤维量」，像网页1里Fix×Body的卖点呈现

个人见解：小心这些坑！

做了5年品牌策划，见过太多翻车案例：
别把软文写成商品仿单！要像网页6强调的「提供学识性内容」，比如说教减肥怎么选零食
跨界联名不是乱配CP！旺旺×自然堂能火，是出于「吃和美」都是愉悦开销
数据别堆砌！去年帮某品牌软文写作，把「销售额增长200%」改成「每5个95后女生，就有2个包里有它」，转化率立涨30%

最后的冷学识：你知道吗？旺旺医院真实存在！下次写针对健康的软文 吸引人时，用「三甲医院营养科推荐」做背书，可信承度直接拉满。这种藏在品牌里的彩蛋，才算是软文创作无需忌讳的是的宝藏素材库啊！

（写完突然想吃雪饼了...你们小时候最爱旺旺哪款零食？我赌5毛钱评论区肯定有「仙贝党」和「牛奶糖党」打架！）

• 上一篇：时间错位营销学：如何用软文唤醒沉睡客户
• 下一篇：昆明花市软文广告公司：让春城芬芳飘向世界的秘密武器