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利用色彩的营销案例 广告色彩营销策略
- 时间：2个月前
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广告色彩营销策略
色彩营销与营销界的“7秒定律”密切相关。所谓“7秒定律”，是说潜在顾客会7秒内决定是不是有购物商品的意愿。商品留给潜在顾客的第一眼印象可能引发潜在顾客对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果公司对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，因此出现“色彩营销”。
广告中的色彩营销策略
公司做广告的目的是对其商品进行宣传，现代广告设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，最为关键的是利用色彩的互相配合，创造出适于表达广告主题本身特点的完美艺术效果。从世界各国广告业的情况看，广告形式主要有:影视广告、展示广告、招牌广告、招贴广告、杂志报纸广告等，在广告中运用色彩能更加多地传递商品和公司的资讯。
广告色彩使人对商品产生概念的明确性、意向和认识的清晰性、记忆的稳固性和长久性、留意力的选择性、动机的强烈性、爱好和信任的坚持性和深入性、购物决策的果断性和舆论的倾向性。通过色彩的配色使用，可以产生鲜艳感和明***。它有助于广告更加好地发挥其吸引人、打动人的作用，使广告作品给人留下轻快、明朗、活泼的心理感受，从此更加令人喜爱。利用好色彩的认知性，有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好认知从此达到提高公司形象力的作用。
在进行广告的色彩设计时，要留意下面几点：
其一，留意体现公司的形象色彩，且选色有利于突出广告主题。
其二，留意广告主色调与文字及图画搭配的和谐性，在印刷广告中尤甚。
其三，留意广告色彩在白天和夜晚的适宜性。因为在灯箱广告和招牌广告中，夜晚通常会借特殊的灯光效果来继续展示广告内容，因此要将其色彩与灯光下的效果综合考虑。
其四，要具有一定的创意，使之与竞品广告的色彩具有较明显的差异性。创意的实现可以通过选用非常规色，例如给冷饮做广告可采用蓝色面板、蓝色头发的人物形象，既让人感受到新颖同时又可以突出冰爽的主题。也可通过对比色搭配或大面积的同种色或同一色系的应用来体现。
其五，留意色彩与受众广告心理的联络。从心理学上分析，不一样的色彩可以诱发人们产生不一样的心理情感，利用好色彩的感情有利于广告更加好地打动受众，从此达到广告的目的。
其六，广告色彩要保持一定的真实性。如在网店上的商品推介广告，潜在顾客往往在购物前是不可以见到实品的，如果该广告色彩所体现的效果与实品相差甚远，就会造成一种欺诈行为。
世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。不论是从商品的外观设计，还是广告的情节设计，甚至各种印刷品广告，都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中，S H E三名青春靓丽的女孩全身红色套装在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事的广告片中，百事明星们更是把自己的头发染成彩蓝色，彻彻底底从头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的”。很多营销人和文化观察家把两乐的营销战略，分别称为“红色旋风”和“蓝色旋风”。
如今，色彩营销已经广泛地运用到日常生活的各个领域，从卖场环境到商品陈列，从公司形象到包装设计、广告宣传、城市色彩规划等。随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在公司营销活动中的运用越来越频频，并将逐渐成为公司在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个主要手段。
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色彩营销的著名案例有哪些
美国人亨利的餐馆设在闹市，服务也热情周到，价格低，可是前来用餐的人却很少，生意一直不佳。一天，亨利去请教一位心理学家，那人来餐馆观察了一遍，建议亨利将室内墙壁的红色改成绿色，把白色餐桌改为红色。果然，前来吃饭的人士大增，生意兴隆起来了。亨利向那位心理学家请教改变色彩的秘密，心理学家解释说：“红色使人激动、烦躁，消费者进店后感受到心里不安，哪里还想吃饭；而绿色却使人感受到安定、宁静。”亨利忙问：“那把餐桌也涂成绿色不更加好吗牵”心理学家说：“那样，消费者进来就不愿离开了，占着桌子，会直接影响别人吃饭；而红色的桌子会促使消费者快吃快走。”色彩变化的结果，使饭店里的消费者周转快，从此促使食物卖得多，利润猛增。
一些公司在商品制造、包装装潢上也运用色彩的感召力来促销。如1987年，日本厂商根据消费趋势分析，改变了铅笔红蓝黑三种固定色彩，推出了30多种中间色，制成轰动一时的“彩色铅笔”，这就是善用色彩变化取悦潜在顾客的成功事例。
在商品的包装上，像高档礼品包装用金银色并扎以色带，能给人以雍容华贵的感觉，受礼人也有情谊深重的感受，可以产生促销效果。
的确，色彩是一把打开潜在顾客心灵的无形钥匙。以“色”悦人营销法则的有效运用，可以产生一种无形却又极为有效果的沟通作用，能很自然地引起消费者的购物行为。
