软文推广机构哪家效果最好?

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你说你想学"新手如何火速涨粉",自己吭哧吭哧写了半个月软文,结局阅读量还没外卖红包分享高是吧?去年我哥们花3888找代运营,对方给他搞了篇《程序员植发日记》,阅读量倒是破10万了——可惜评论区全在问哪家医院做的,跟他的IT培训业务半毛钱关系没有。这事整得,跟相亲遇上婚托似的。


自建团队还是找外包?先看这张对比表

自己养文案外包机构
月薪1万招应届生单篇500起投老手
试错成本高能看史实案例库
容易陷入内部视角可能套模板不走心

杭州某母婴品牌吃过血亏:自招的00后文案把纸尿裤写成"宝宝屁屁席梦思",阅读量挺高但转化率为零。后来换了个机构,人家把试用装做成"产后抑郁测试礼盒",妈妈群里直接卖断货。不过说实在的,找外包就像开盲盒,我见过最离谱的——某机构给宠物店写的卖猫粮软文,居然抄了《甄嬛传》堕胎药段子。


怎么判断机构是真牛还是吹牛?

教你三招验货:

  1. 要三个月内的最新案例(去年爆款可能是撞大运)
  2. 看是不是敢签对赌契约(深圳某机构承诺阅读量达标才收全款)
  3. 查执行团队背景(有个号称十年阅历的团队,实际是大学生**)

上海某化妆品公司被坑过:机构给的案例都是P过的后台数据,后来发现他们用机器刷量,结局号被封了。现在聪明的甲方都需要求机构提供"过程稿",就是看一看撰改前的初稿水平,跟相亲要看素颜照一个道理。


传统广告公司和新兴代运营哪家强?

对比这两类机构的服侍差异:

传统4A公司新媒介代运营
按小时收费按月/季度打包
流程繁琐要层层审批直接对接执行小编
适合预算百万的大品牌适合中小商家

有个反常识的现象:某传统公司给房产写的文言文软文,在抖音上被骂"装X",但转到政体官网却拿了文化传播奖。故此选机构得先想明晰——你要的是刷屏爆款,还是闷声发大财?


那些机构不会告诉你的隐形收费

行业老炮都知道这些坑:
改稿酬费(第二稿开始每版加收20%)
渠道加收(发小红书和发知乎是两个价)
数据维护费(删差评要单独算钱)

杭州餐饮老板李姐被套路过:签的3万包月套餐,结局发10篇以上要加钱,用表情包另算学识产权费。最绝的是,机构把她店里的差评写成《老板怒怼开销者实录》,阅读量是高了,但三个月掉光老顾客。


说个得罪人的大实话

看行业调研数据:2023年效果非常好的机构,反而是那些不做百度竞价排名的工作室。他们接单首要靠老顾客转介绍,有个做本地生活服侍的团队,专门给县城餐馆写"老板女儿逃婚记"系列软文,单篇能给店里引客200+。

现在最吃香的是"视频化软文"服侍,比如说把商品卖点做成街头采访段子。有机构报价单写着:
图文软文下滑 800/篇
短视频剧本 3000/条(含拍摄指导)
直播话术设计 500/小时

下次你找机构,直接问能不能把软文改编成快手剧本,能接这活的才算真本事。毕竟现在连大爷大妈都在刷竖屏视频,纯图文软文下滑快要跟老年机一个待遇了。

(突然想到个事:有家机构专门培训AI软文写作,结局学员发现生成的内容总带着"亲亲"、"宝子"等直播话术,把母婴商品推文写得像****广告——这技术暂时还是别太指望)

软文推广机构哪家效果最好? 营销学院

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