PR通稿发布发稿吧:推动营销创新,实现商业目标
新媒体时代,企业间的竞争,并不是简单的产品同质化竞争,而是通过产品的差异化来营造自己的差异化。在这个激烈的竞争时代,产品同质化已经成为企业营销的困境。如果在这个竞争的时代,企业没有做好品牌差异化,
当下,企业的竞争已经是产品同质化竞争,简单的产品同质化竞争已经没有竞争力了。如果企业没有找到自己的差异化,如果企业没有找到自己的差异化,所以,企业需要在产品差异化的前提下,通过产品创新、创新产品创新来实现商业目标。
作为品牌营销人,我深有体会,在一次次的竞争中,我发现,“品牌差异化”越来越成为品牌营销的关键所在。为什么?它是以产品差异化为核心的竞争战略,以产品差异化为引领的市场战略。核心在于,差异化不是一个与生俱来的口号,而是深刻理解与对方的需求与欲望,以及对方对品牌的诉求。
产品差异化首先要解决的问题是产品的差异化。我们知道,品牌营销总是围绕着一个产品来讲,这就是品牌营销,你首先要想清楚你的产品有哪些与众不同的特点,消费者为什么选择你而不是其他品牌的产品,比如功能、场景、体验、理念、精神等,这些都是你的差异化。比如你家是卖沐浴露的,那你的广告可能就要讲沐浴露、香皂、沐浴露等其他的卖点。但是你不能说我家的沐浴露有多好,甚至说我家的香皂有多好,更没有任何理由说他家的沐浴露有多好。你要先讲你的产品的独特性在哪里,让消费者知道你是卖什么的。如果你说我家的香皂有多好,消费者就没有这个概念了。
从内容层面来讲,你的产品在内容上要与消费者产生互动,你要让消费者知道你、了解你、爱上你、买你、推荐你。你的内容不是千篇一律的,你要和消费者产生互动,他们喜欢你的产品。你要让你的内容成为人们需要的,这是未来营销的重点。
营销的对象都是用户,用户是需求的满足者。而且,用户需要的是产品,所以你在做内容的时候,要提供满足他们的需求的内容。
那如何在内容上留住用户呢?
要让他们能够经常使用你的产品,你需要让你的产品成为他们使用产品的道具。
